“美丽经济”迅猛发展 国产化妆品企业机会在哪？

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随着人均可支配收入的增加，人们更加愿意为美丽买单，美丽的经济正在快速发展，这为化妆品行业的扩张带来了新的机遇。然而，中国化妆品市场基本上被外国品牌占据，而国内品牌处于弱势地位。今后要加大渠道建设、品牌规划、技术研发等方面的投入。，以便抓住新的发展机遇，在夹缝中重获新生。

化妆品市场发展迅速

“十二五”期间，中国化妆品行业销售收入增速远高于同期国内生产总值增速。数据显示，2015年中国化妆品行业销售收入增长率为22.09%，比同期gdp增长率高出15个百分点左右，显示出化妆品市场的活力。

2010-2015年中国化妆品行业销售收入和国民生产总值增长率(单位:%)

资料来源:中国化妆品行业分析报告

中国第十三个五年计划的增长率超过6.5%，这通常是领先于整体经济反应的领先指标，而消费是经济增长的三大驱动力之一。“十三五”期间，国家拉动内需，化妆品行业增速有望高于国内生产总值增速。

根据目前的发展势头，预计“十三五”期间，化妆品行业销售收入年均复合增长率将高于10%，到2021年，中国化妆品行业销售收入将达到2700亿元左右。

2016-2021年中国化妆品行业销售收入发展规划(单位:亿元)

资料来源:中国化妆品行业分析报告

化妆品行业存在问题

从2009年到2015年，中国化妆品行业工业总产值逐年增长。2015年，工业总产值达到1395.2亿元，同比增长14.90%。虽然化妆品行业取得了很大的进步，但暴露出的问题也不容忽视。

2010-2015年化妆品行业工业总产值及增长率趋势(单位:亿元，%)

资料来源:中国化妆品行业分析报告

目前，我国化妆品行业存在的问题与管理体制和机制不完善、产品研发能力薄弱、专业技术人才缺乏密切相关。具体来说，第一，入境门槛低，不严格，导致一些制造商和经销商非法生产或添加违禁物质；二是缺乏统一标准，质量管理滞后。中国化妆品产品标准多达18项，多标准体系使得标准在实际工作中更难实施；第三，法律法规滞后不适应行业发展，管理体制呈现部门重叠、职能重叠的混乱局面。

化妆品行业的投资机会

中国化妆品市场是世界上最大的新兴市场。短短20多年间，化妆品行业从小到大，从弱到强，从简单到粗放，从科技领先到集团化经营，整个行业已经形成了一支具有初步规模和强大生命力的产业大军。未来，化妆品行业将主要从以下五个方面保持增长。

首先，80后将推动行业消费的增长。如今，化妆品市场已经进入了一个新的时代，新的消费群体已经成为20世纪80年代以后化妆品的主导消费者。他们有想法，有个性，有品位，整体消费实力很高，这肯定会推动行业市场的进一步发展。

其次，渠道下沉以扩大市场容量。随着一、二级市场竞争的日益激烈，发展潜力较大的三、四级市场将成为化妆品企业的主业，三、四级市场将成为行业新的增长点。

第三，高消费时代即将到来。随着化妆品品牌的增加，消费群体的细分更加清晰。无论在哪个细分市场，奢侈品和高价产品的数量都在飙升，这标志着中国消费者高消费时代的到来。未来，消费者将更加关注化妆品品牌和服务附加值的变化，提升工业品档次，扩大空.利润

四是降低产业升级成本。随着产业升级的逐步推进，大型企业集中度提高，产业规模优势显现，成本降低，利润增加。

最后，网络市场加速了市场发展。网络不仅可以快速交流信息，还可以刺激财富的激增。许多化妆品制造商增加他们的网上销售，这可以给行业带来巨大的销售增长。

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