中国消费者信心指数稳步上升

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机构观点■本报记者唐福勇

尼尔森公司8月10日在北京发布的中国第二季度消费者信心指数报告显示，中国第二季度消费者信心指数继续保持稳定增长趋势，较第一季度上升了2个百分点，创下2013年第四季度以来的新高，达到112个百分点，表明中国消费者信心指数在中国经济稳定和改善的环境下稳步上升。

中国消费者信息指数的这一良好趋势与上半年中国经济运行的总体平稳渐进趋势是一致的。国家统计局近日发布的《中国经济中期报告》显示，中国第二季度国内生产总值同比增长6.9%，与第一季度持平，高于预期的6.8%，并继续保持稳定增长态势。

“在京津冀一体化协调发展和‘一带一路’建设等国家战略不断实施的背景下，我国国内改革开放进入了一个新阶段，国民经济呈现出普遍稳定的发展态势。同时，消费者的消费意愿更加乐观，消费升级趋势更加明显，消费者信心指数不断上升。尼尔森中国区总经理邵伟说。

尼尔森报告显示，中国消费者对个人经济状况和就业预期的乐观态度，以及消费者意愿的提高，都提振了第二季度消费者信心。数据显示，第二季度个人经济状况预计将从第一季度的66点跃升至69点。与此同时，就业预期也略有上升，从第一季度的66点上升到68点。消费意愿从55分上升到56分。

与此同时，二线城市的个人经济状况在第二季度出现了不同程度的上升，三线、四线城市和农村地区的消费者对个人经济状况普遍持乐观态度，这些地区的个人经济状况与前一季度相比明显上升，尤其是农村地区，从第一季度的61分上升到第一季度的66分，四线城市从第一季度的68分上升到第一季度的71分，三线城市从第一季度的69分上升到第一季度的70分。

“近年来，随着国家供应方结构改革的持续和有效推进，实体经济的蓬勃振兴，以及在离线城市和农村地区等不发达地区促进有利于当地发展的经济政策，该区域的投资有所增加，经济的快速发展为当地人民提供了更多的就业机会。这些因素进一步增强了居民对个人经济状况的乐观情绪。农村和线下城市的快速发展将成为经济增长的新引擎。”邵伟说。

尼尔森报告显示，高端城市的消费者信心指数继续保持高位，而低端城市和农村地区的增长趋势明显，其中三线城市和农村地区的消费者信心指数增长最为明显，均上升了3个百分点。

在消费升级的背景下，消费者不仅需要满足对卓越品质和卓越性能的需求，还需要满足对情感体验的精神需求。这三个要素已成为促进消费升级的重要维度。尼尔森报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越追求高质量的生活。这种需求使得高端城市的消费者在购物时更加注重产品的原材料和性能，而低端城市的消费者则更加注重产品带来的情感体验和产品质量。

“因此，了解中国消费者对优质生活的追求，掌握消费者的消费行为和习惯，以及由此产生的更细分、更具体的消费需求，对于制造商和零售商来说非常重要，这有助于他们了解和挖掘潜在的消费需求和消费市场，并通过差异化的营销方式创新和开拓更广阔的空增长空间。”邵伟这样认为。