办公家具行业面临威胁越来越大 需积极开展绿色营销

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随着经济全球化步伐的加快，中国办公家具行业面临越来越多的威胁，人口红利带来的低成本优势逐渐消失。为了在未来日益激烈的市场竞争中脱颖而出，必须积极开展绿色营销，提高环保意识，提高可持续发展水平。

改革开放以来，中国经济快速增长，机关、事业单位和企业的办公需求大幅增加，办公家具行业取得长足进步，产值不断扩大。到目前为止，中国已经成为世界上最大的办公家具制造商和出口商。

然而，2008年金融危机爆发后，国际贸易保护主义盛行，全球经济环境不理想，中国办公家具行业面临巨大挑战。同时，国内市场对办公家具行业提出了更高的要求，强调人性化、舒适性和技术性，这将办公家具行业推向了一个新的发展阶段。

在这种背景下，如何在办公家具企业中开展绿色营销，已成为突破行业瓶颈，实现可持续发展的迫切需要。

所谓绿色营销，是指在激烈的竞争中，通过细分和定位市场，综合运用产品、价格、渠道和促销策略来赢得市场的方法。对于办公家具企业来说，也有必要综合运用绿色营销组合，即绿色产品策略、绿色定价策略、绿色渠道策略和绿色促销策略。

在绿色产品战略中，办公家具需要以绿色的方式设计和包装，争取绿色标志，获得绿色通行证。其中，在绿色设计过程中，应考虑绿色原材料、面向制造和装配的设计、面向拆卸的设计、生命周期评价技术等因素。

在绿色定价策略中，绿色价格是指在开发绿色产品的知识、人力和物力投入下，高于传统产品价格的价格。对于办公家具来说，绿色价格是推动绿色营销实施的基本动力，它还可以合理配置原材料等资源，大大提高资源利用率，同时加强企业绿色形象的建设。

在绿色渠道战略中，办公家具企业需要精心选择中间商，建立稳定的绿色营销网络；重视营销渠道的相关环节，做好绿色营销渠道的基础工作；尽可能建立短渠道和宽渠道，以降低渠道成本和绿色成本。

在绿色推广策略中，办公家具企业应通过绿色媒体、绿色广告、绿色推广和绿色公关传递绿色信息，引导绿色消费，激发和引导消费者的绿色需求。