电商进村入户念活绿色致富经

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生态理论■吴平

电子商务起源于欧洲和美国，但在亚洲很繁荣。自2013年以来，中国的网上零售交易额居世界首位，在全球十大电子商务公司中，中国占据了四个席位，其中阿里巴巴全球市场份额排名第一，JD.com排名第四。2016年，中国电子商务交易额占国民生产总值的35%，为推动供应方结构改革做出了重要贡献。依靠“互联网+科技创新”保护绿色生态，发展绿色生产，培育绿色生活已成为新趋势，特别是在农村扶贫和绿色发展方面。电子商务将偏远乡村与全国乃至全世界的大市场连接起来，为农村地区的扶贫和绿色可持续发展开辟了一个新的模式。在青山绿水中实现金山银山是一条新路，打开农村的对外窗口，启迪人们的智慧是一个新的突破口。

在农村致富，插上电子商务的翅膀

中国农村电子商务正如火如荼地进行着。2016年，农村网上零售市场交易额占全国网上零售总额的17.4%，达到8945.4亿元。以阿里巴巴旗下的淘宝为例，截至2016年8月底，1311个“淘宝村”在全国18个省份广泛分布，直接创造了84万多个就业机会。京东集团宣布将在未来五年内开设100万家京东便利店，其中一半在农村，每个村庄都有。互联网打破了行政的界限，连接了广阔的市场，使任何一个偏远的地区，一个渺小的个人，一个天生的禀赋，都有能力与世界相连，从而极大地拓宽了脱贫致富的渠道，极大地丰富了日常生活的色彩。

扶贫电子商务是政策+市场的创新。自2014年以来，商务部和财政部联合推出了一项面向农村地区的电子商务综合示范，这是“互联网+”背景下的一项重大政策创新。通过市场力量激活贫困地区脱贫的能力，“看不见的手”可以更好地实现政策的初衷。电子商务扶贫也是电子商务平台的一个创新。自2014年以来，阿里巴巴一直将农村地区作为其三大发展战略之一，京东、伊慕田等互联网公司已开始将发展重心转移到农村地区，将其作为主战场。更多的社会新生力量，如新资源、新手段和新资本，已经在农村地区投资，为农村地区服务，并使农民受益。

“互联网+农业、农村和农民”激活了经济，并邀请人们致富。电子商务扶贫实践已成为中国农村的燎原之火，其试点的示范效应尤为重要。“互联网+农业、农村和农民”的电子商务扶贫之路要求贫困地区利用本地产品资源，利用互联网工具使产品“走向全球”；此外，我们应该发掘地方特色，用民俗文化、景观和餐饮服务吸引游客，并“引进”游客。农民的自力更生帮助他们的家乡逐渐脱下贫困的帽子，成为信息时代的明星。近年来，大量的“淘宝村”和“淘宝镇”如雨后春笋般涌现。云南省元阳县作为一个没有区位和产业优势的贫困县，从零开始，成功连接农产品，开设了120多家网店，梯田红米销售额超过3000万元。此外，山西省万荣县通过举办“万荣苹果”杯电子商务创新大赛和搭建交流平台，电子商务脱贫致富的理念深入人心。

日常消费触及网络，激发人们改变生活的智慧。电子商务打破了农村地区单一销售渠道的局面，降低了交易成本。由于传统农村商品流通能力差，消费者购买渠道有限，缺乏维权意识，长期以来，假冒伪劣商品在农村消费市场猖獗，农村许多小商店出售“名牌”。电子商务的发展意味着农民有了更广泛的选择，提高了他们的识别能力，减少了开支，创造了利润。同时，农村运输成本高，服务设施差。以支付服务为例，通信、水电、购票、注册等。可以通过电子商务进行，也可以通过电子商务渠道实现对受益农民和社会保障服务的补贴。农村地区的基本生活费用和交通费用已经大大降低，这将有助于促进农业

农村现代化进程。

电子商务走进村庄的绿色发展担忧

当阿里巴巴、JD.com和其他公司正在涌向农村电子商务的蓝海市场时，许多问题接踵而至。在贫困地区，要赶上绿色快车，仍有许多瓶颈需要突破。

生产规模、产品质量和市场推广的全线测试。就生产规模而言，贫困地区主要是以一户为单位的家庭作坊，生产规模的限制难以满足电子商务模式所要求的大规模产品供应的要求。

在产品质量方面，农产品质量参差不齐，非标准化问题突出，极大地影响了其市场竞争力。此外，贫困地区远离城市，物流成本高。农民只能通过降低生产成本来增加收入，这导致质量问题频发。

谈到市场推广，虽然电子商务打破了传统商业模式下的推广壁垒，但随着竞争对手的增加，如果缺乏合适的营销策略，辅以良好的服务和经验，形成品牌和声誉，农产品将难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，“百花齐放，百家争鸣”可能适得其反。电子商务减贫和绿色发展只会是短暂和不可持续的。

物流网络已经成为一个亟待弥补的缺陷。农村电子商务的巨大发展潜力与发展进程不匹配，资金和企业都失败了，其中物流是制约农村电子商务发展的核心。在没有物流的农村地区，电子商务的发展只能是空.的一座城堡农村物流成本高是由于农村人口多、居住地分散、订单密度低，物流需求具有“多点广面”的特点，但现阶段资金、技术和人力都不能满足要求；此外，农产品一般体积大、重量高且易腐烂，离村庄越近，道路越窄，路况越差，导致客车无法通行或速度慢。“最后一英里”和“第一英里”成为产品能否“下”和“出”的关键，也成为各种最具农村特色、追求新鲜的产品占领市场的关键。目前，我国农村物流体系落后，缺乏专业化、现代化、规模化的物流企业。物流资源不系统，运输资源难以整合。

大量的包装导致垃圾包围了村庄。电子商务离不开物流，而物流对包装来说是不可或缺的。农村地区，作为一片美丽的净土，呼唤发展，但他们需要更多的绿色。包装已经成为制约农村电子商务绿色发展的瓶颈。随着农村电子商务的快速发展，快递业务量逐年增加，包装需求激烈，包装垃圾问题凸显。过度包装的问题尤为突出。为了避免碰撞和损坏产品，商家经常使用多层包装来“捆绑”以换取心理安慰并减少商店中的不良评论；因为包装材料不环保，过度包装不仅浪费，而且带来高污染。以磁带为例。目前，大多数快递包裹使用不可降解的胶带，其主要成分是聚氯乙烯，需要一百年才能降解；同时，塑料编织袋、塑料袋、纸箱等包装材料可以多次使用，提高资源利用效率。然而，包装回收机制不完善，人们缺乏环保意识，浪费和污染形势严峻。

“实现”绿水青山的配置与引擎

政府、非政府组织、合作社和其他各方聚集在一起。首先，政府建立了一个发展平台。政府的“有形之手”需要在绿色发展的关键时期重点推进电子商务扶贫，加强顶层设计，明确发展目标，强化保障措施，支持优惠政策，完善组织结构；加强农村物流体系建设、农村网络信息改造、农村产品网络销售和人员培训，完善农村电子商务运营网络，引导农民树立品牌意识。其次，非政府组织组织人们聚集在一起。充分发挥非政府组织在动员人力、物力和财力参与社会活动方面的优势，建立“线上线下”的培训体系，帮助贫困人口创办电子商务企业。第三，合作社促进标准化。利用合作制改变小农经济的生产方式，形成标准化、规范化的经营模式，从而形成规模生产和品牌效应；通过合理的分工，有能力的人可以带动群众；集中本地和外部资源优势，促进整个地区的自力更生和内生能力。

物流和包装是绿色的。在包装方面，农村电子商务上下游供应链的所有环节都应避免包装材料的过度浪费，尽可能节约包装材料的使用；制定绿色包装相关法律法规和标准，鼓励创新利用现有材料，支持R&D和绿色包装企业生产，为使用绿色包装的农民提供政策补贴，在“起点”和“终点”摒弃传统包装材料，走生态环保新路；建立包装回收体系和制度，如鼓励长期交易双方通过积极回收前一批完好产品的包装来扣除下一批产品的价格，从而形成良性循环。

在物流方面，商务部、财政部、交通部等部委加快了农村交通的改善，减少了农村电子商务物流流程的时间和资金消耗；建立和完善县、乡、村物流配送体系，提高物流配送效率；国家通过政策和金融支持，鼓励阿里巴巴、京东等电子商务公司“下乡进村”，开拓市场，形成物流突破的先锋；建设和改造县级电子商务公共服务中心和村级电子商务服务站，促进政府、企业和人民三方联动发展电子商务。

产品品牌闪亮。品牌效应可以增加工业和产品的附加值，降低生产成本，保护生态环境，实现长远发展。品牌建设不仅挖掘地域文脉，还有助于提升贫困地区的精神特质和文化气质，重塑农村文明。云南省文山市是三七的原产地，其产量占全国的95%。“滋养中国”品牌计划将其列为重点合作对象，带领国家级贫困县文山成为“2016年电子商务扶贫十强县”。贫困地区存在许多问题，如产品丰富但品牌薄弱。物种资源、传统农耕文化资源和具有地域特色的自然资源都很丰富，而各行业和产品的品牌化程度极低，导致产品大规模低价销售。实施品牌扶贫、利用品牌知识培训、农产品区域公共品牌战略规划设计、企业品牌创建、人才培养机制等。，提高以品牌为核心的农业现代化程度，改变以生产为导向的观念和方法，从而提升企业、合作社和农民的品牌管理能力和市场竞争水平。

(作者:国务院发展研究中心资源与环境政策研究所)