同程旅游七月扭亏为盈 在线旅游迎来规模性盈利？

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在经历了43个月的亏损后，桐城旅游最近宣布将在一个月内扭亏为盈。今年7月，它实现了3000多万元的大规模利润。这条消息一传出，立即引发了热烈的讨论。许多乐观主义者认为，在线旅游正从大规模开发转向大规模盈利。

然而，实际情况可能不那么乐观。一方面，桐城旅游的月利润超过3000万，这是桐城网络与桐城国际旅行社合并的结果；另一方面，7月是传统旅游的旺季，而周边游爆发，出境游和亲子游也在意料之中。因此，同样的旅行旅游不太可能继续盈利，全年扭亏为盈的希望也很小。

然而，降低在线旅游市场的成本是大势所趋。未来，在线旅行社的重点仍将是止损和盈利，在两三年内实现整体盈利是很有可能的。

网络旅游集体调整发展方向

目前，旅游业已经成为国民经济增长的重要引擎，发挥了巨大的作用。截至2016年底，国内游客人数达到44.4亿，同比增长11.0%；旅游收入达到3.94亿元，同比增长15.19%。

2010-2016年国内游客(单位:1亿人次)

资料来源:未来工业研究所

2010-2016年国内旅游收入(单位:万亿元)

资料来源:未来工业研究所

得益于旅游业的快速发展，在线旅游市场迎来了大量资本的涌入，并在资本的帮助下迅速崛起。特别是2013年以后，随着移动互联网的普及，在线旅游的发展有了很大的扩展，在旅游业中的渗透率也不断提高。

根据前景产业研究所发布的《中国网络旅游产业预测与投资分析报告》数据，2015年，中国网络旅游市场规模达到4237亿元，在旅游业中的渗透率为11.6%。

2009-2015年中国在线旅游市场交易规模趋势图(单位:亿元)

资料来源:未来工业研究所

随着旅游产品信息化进程的加快，在线旅游市场的规模将进一步扩大，其在整个旅游市场中的比重将大幅增加。据估计，今年网络旅游的渗透率将在2017年超过15%。

随着网上旅游的强劲增长，在线旅行社不惜代价抢夺市场，采取大规模补贴烧钱，引发一轮又一轮的价格战，从而在网上旅游中获得足够的话语权。然而，烧钱补贴直接导致整体亏损，利润也相差甚远。

直到2016年，旅游行业的资本投资才开始收紧，在线旅游被迫调整方向，将重点从增长转向盈利，并集体降低成本。经过一些调整后，各大在线旅游企业的业绩明显改善。以途牛为例，根据目前发布的未经审计的2017年第一季度财务报告，其亏损同比大幅收窄，2016年第一季度亏损5.385亿元，今年第一季度亏损2.874亿元。

未来，在线旅游竞争将转向利润竞争

随着消费升级趋势的增强，用户对在线旅游市场提出了更高的要求，需求更加多样化和个性化。其中，定制旅游、主题旅游、跨境旅游等。是最典型的，服务和体验已经提高到前所未有的高度。

在新形势下，网上旅游不能再依靠价格战，而必须转向培育内部实力，通过高质量的服务和产品赢得市场。同时，在线旅游市场也将呈现以下四个趋势。

首先，加快线上线下的整合。旅游市场环境的变化和个性化旅游的兴起迫使传统的在线旅游模式进行调整，增加线下布局是重要措施之一。毫无疑问，线上线下的渗透和融合将成为在线旅游企业的主要趋势。

二是假日旅游产品比重增加。随着消费者生活水平的提高，假日旅游产品将逐渐成为旅游体验的核心部分。与其他产品相比，假日旅游产品的分类和组合更加新颖和多样化，有更多的发展机会。

第三，旅游消费的概念转向舒适和自由。在消费升级的影响下，旅游消费的概念将从以到达为导向的旅游转变为舒适和自由。为此，网上旅游企业应该提供更方便、更有价值的服务。

第四，全行业整合。为了实现在线旅游的大规模盈利，不可避免的要进行整体的行业整合。通过全行业整合，有助于优化关联企业之间的关系，产生协同效应，降低运营成本，增加利润/。

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