金融品牌增长之道

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要理解金融品牌的概念，有四个关键词，一个是全球视野，另一个是国家意志，另一个是国际标准，另一个是系统成长。

第一个关键词是全球视角。根据英国品牌金融发布的最新“品牌金融全球500强”报告，谷歌已经取代苹果成为世界上最有价值的品牌，共有16个中国品牌进入了全球500强品牌的前100名。品牌是一个国家商业文明的集中体现。

与发达国家相比，中国的品牌发展具有国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、整体品牌形象差的特点。

第二个关键词是国家意志。国务院批准设立“中国品牌日”。国家发展和改革委员会有关负责人指出，下一步重点是加强品牌建设，发展品牌经济，全面改善品牌发展的影响因素，持之以恒，克服困难。首先，要充分发挥各种力量的作用。结合市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的促进作用和社会的参与作用，培育和壮大自主品牌。其次，要努力弥补自主品牌发展的不足。适应经济发展新要求，走中国特色品牌发展道路，大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，让世界分享中国品牌发展成果。同时，做好品牌发展的顶层设计，建立健全协调机制，采取统一行动，共同推动自主品牌发展。

第三个关键词是国际标准。2010年，国际标准化组织推出了品牌评估，现在其秘书处设在中国。品牌是与营销相关的无形资产，可以形成独特的形象和关联，并在利益相关者的意识中产生经济利益/价值。核心是谈论商标。品牌是影响利益相关者决策的工具，品牌影响用户是潜在用户。

第四个关键词，系统增长。品牌化组织是以使命为导向，以文化为纽带，以产品和服务为载体，以提供客户体验为核心，参与塑造品牌形象、创造品牌价值和分享品牌利益的网络化动态价值联盟。它的使命是满足人类更深层次的欲望和需求，它的任务是为用户提供全方位的体验。其手段是不断创新产品和服务，其目标是建立利益共享的价值联盟，其结果是使品牌成为能够持续创造价值的“无形资产”。