让中国节庆产品行销全球

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记者在第121届广交会上发现，让更多的中国传统节日产品进入国际市场是许多参展商的期望。分析人士指出，推动中国传统节庆产品出口不是一朝一夕可以实现的，准确定位目标群体和利用跨境电子商务平台是实现上述目标的有效途径。

手工制品，如复活节兔子娃娃、收获节的手工鸡、圣诞树等...4月23日，栩栩如生的外国节日产品在第121届广交会第二期逐一亮相。记者发现，许多节庆产品制造商将国际节庆市场作为主要方向。同时，越来越多的节庆产品制造商希望文化的“走出去”将带动国内传统节庆产品的出口。分析人士指出，推动中国传统节庆产品出口不是一朝一夕可以实现的，准确定位目标群体和利用跨境电子商务平台是实现上述目标的有效途径。

国外市场有潜力

严军在上海董浩工艺品有限公司业务部工作..他告诉记者，许多西方国家有着相似的文化传统和习俗，许多国家共同庆祝圣诞节等节日，而庆祝中国传统节日仅限于国内外华人社区。从这个角度来看，国外节日产品有更大的市场潜力。

上海董浩工艺品有限公司看到国外消费传统节日产品的商机后，从一家工艺品贸易公司转型为一家专营圣诞节日产品、专营手工圣诞袜的公司。

上海董浩工艺品有限公司并不是唯一一家看好海外巨大消费市场潜力的公司，豪丰圣诞树制造有限公司也是其中之一。该公司经理陈彤表示，圣诞节的流行刺激了对圣诞树的需求。看到这个商机，浩丰开始了出口仿真圣诞树的主营业务。浩丰生产的仿真圣诞树具有造型逼真、质优量大、价格合理等优点，畅销美国、欧盟等国家和地区。

中国传统节日产品的出口不是一蹴而就的

国外节庆产品出口市场相对成熟，而国内传统节庆产品出口市场难以匹敌。记者在第121届广交会上采访时发现，让更多的中国传统节日产品走向国际市场已经成为许多参展商的期望。

目前，中国积极推进文化“走出去”，文化“走出去”的东风能否带动国内传统节庆产品的出口，已经成为众多参展商讨论的话题。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示，促进中国传统节日产品出口不可能一蹴而就。中国传统节日的节庆产品出口应充分利用跨境电子商务平台进行宣传推广，吸引海外消费者。

同时，我们应该准确定位目标群体。白明表示，国外节日产品市场的成熟源于这样一个事实，即像圣诞节这样的西方节日覆盖了所有的基督教国家，它们的市场容量非常大；另一方面，中国出口的节庆产品准确定位了国外目标市场，满足了西方传统节庆的节庆需求。中国传统节日的节庆产品出口，应在深入了解欧美和东南亚消费者需求的基础上，有选择、有目的地进行。