90后男生取代“中国大妈” “炒金”新主力

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中国仍然是“热爱”黄金的国家。2016年，中国黄金消费量达到975.38吨，占全球总需求的22.64%，连续四年位居世界第一。在这背后，它也反映了新的消费趋势和“网络一代”的想法。

至于“黄金投机”，你可能听过这样一个传说:2013年，一群中国阿姨向华尔街大鳄宣战，投入1000亿元人民币，购买300吨黄金以防止金价暴跌——然后被困。《华尔街日报》甚至创造了英文单词“大妈”来形容“中国阿姨”。

《华尔街日报》报道称，在dama的第二年，“互联网加”，谁是“挑战”传统行业，开始瞄准黄金市场。阿里、腾讯、JD.com等许多平台开始布局互联网黄金业务，通过智能手机交易黄金正成为一种新趋势。

最近，中国黄金协会、联合国黄金协会等机构发布了《2016互联网黄金报告》，在黄金行业与互联网元素日益深度融合的背景下，展示了当前互联网黄金行业的诸多新趋势。

例如，黄金首饰的消费大幅下降，投资价值越来越受到消费者的关注；80后和90后已经成为互联网黄金的主要玩家，但80后和60后也占据了五分之一的市场。

从发展趋势来看，报告认为，互联网黄金未来将更加社会化和娱乐化；黄金首饰的消费模式也将发生变化，迎来自由佩戴的时代；同时，由于黄金兼具实物和货币属性，它也将迎来黄金支付的场景。

90后，它成为主要力量，但50后，也有很多

互联网黄金平台的主流用户不再是2013年抢金的中老年“金粉”，而是伴随互联网成长起来的80后和90后年轻人。这些年轻人几乎占据了互联网黄金消费市场的一半(约37%)。

作为准中产阶级投资者，80后投资意愿强烈，愿意尝试多种投资类别，投资渠道多元化，对高风险、高回报的浮动产品接受程度高。

作为黄金集团的新军，90后开始接触黄金，他们的资产相对较弱。他们主要选择中短期产品，以促进资金的灵活流通。

图片来源:2016互联网黄金报告

在这些90年代出生的互联网黄金用户中，65.87%是男性，是女性用户的两倍。然而，在60后用户中，女性多于男性，占55.87%，这可能反映了控制家庭财产权利的发展。

值得注意的是，20%的互联网黄金用户出生于20世纪50年代和60年代。可以看出，越来越多的“中国阿姨”正从实体金店转向互联网。

就各省黄金购买权重而言，排名前五位的河北、广西、上海、北京和贵州的黄金购买权重平均超过100克，这表明更多的用户基于投资选择或资产配置进行黄金交易。

在产品选择方面，现货和中长期产品占73%。对于对黄金价格敏感的投机用户，他们会选择即时产品来快速反应；对于普通的投资理财用户来说，中长期产品更受欢迎，用户需求也明显不同。

珠宝需求下降，投资需求强劲

2016年，黑天鹅事件频繁发生，试图持有黄金以规避风险的投资者提高了黄金在资产中的比例。这导致全球黄金投资需求激增70%——从2015年的918.71吨增至1561.07吨，为四年来的最高水平。全球黄金总需求达到4308.73吨，是近三年来的最高水平。

两个最典型的案例是英国退出欧盟事件和美国大选。前者使伦敦黄金单月上涨11.17%，而在美国大选当天，黄金价格创下全年最大单日波动。

与此同时，黄金饰品的消费需求大幅下降。2016年，黄金首饰消费占47.38%，同比下降15%，中国和印度的黄金首饰消费出现两位数的下降。

数据显示，去年全国对小金条和金币的需求增长了两位数，分别达到257.64吨和31.19吨。对小金条和金币的需求增加，表明人们开始意识到黄金投资，从而转移了对珠宝的部分需求。

报告认为，黄金首饰需求下降的原因是纯金首饰主导的市场受到投资产品分流的挤压；第二，中国年轻一代的消费偏好发生了变化，多元化产品形式的冲击压低了黄金首饰的消费需求。

值得注意的是，中国仍然是“热爱”黄金的国家。2016年，中国黄金消费量达到975.38吨，占全球总需求的22.64%，连续四年位居世界第一。

互联网黄金业务背后的平台之争

互联网黄金业务越来越热。2016年，互联网黄金用户年增长率达到260%。按照目前互联网黄金平台参与者的股东背景分类，他们大致可以分为四类:互联网部门、传统黄金龙头企业、跨境部门和风险投资部门。

在互联网部门，它代表了阿里村金宝、腾讯金卫中和京东黄金等企业；在传统黄金龙头企业方面，代表企业紫金矿业(601899，诊断股)的紫金金星和山东赵晋陶金园区；在主流风险投资部门中，有黄金钱包和黄金管家；在企业的跨境部门中，国美黄金是代表之一。

目前，上述四种互联网黄金平台的优势是相同的:它们改变了传统的黄金消费场景，使传统的黄金交易、取款、回购等业务网络化。

一些业内人士告诉钛媒，黄金市场的核心痛点在于便利性，包括投资和购买、实物的提取、黄金的存放以及长期支付的便利性。迄今为止，互联网巨头们只解决了第一个层面的痛点。只有完成“购买、提及、储蓄和支付”的完整黄金生态，才能更接近于完全解决市场四个层面的痛点

目前，中国现有的私人黄金储备已超过9000吨，这些黄金大多以首饰盒的形式存在于每个家庭，成为闲置资产。仅仅是以1/10的比例流通闲置的私人黄金，交易规模就达到了数千亿。1000亿元规模的互联网黄金平台的出现可能只是时间问题。(本文是第一钛媒体记者/蔡鹏程)