“掺水”春节档背后有隐忧

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今年的春节不像去年的美人鱼那样轰动一时。“乘风破浪”的名声是可以接受的，《西游记》、《功夫瑜伽》、《天竺大闹》的分数都在及格线以下。今年的电影票房前景依然不容乐观。

中国电影(600977，BUY)似乎已经进入了一个中低速增长的新常态:“中国电影屏幕太多，如果没有优秀的内容产生，这个市场将基本停滞。”

在经历了近三个季度的萧条之后，中国电影终于在今年年初迎来了“小幅增长”。据艺恩电影智库的数据显示，刚刚过去的春节累计票房为33.46亿，比去年的总票房30.88亿增长了8.35%。尽管这一成绩低于去年春节近70%的爆炸式增长，但对于长期疲软的中国电影来说，这仍是一个良好的开端，“稳步增长”也不算太坏。

然而，没有人像去年这个时候那样发表过数千亿的言论。影院经理和电影行业研究人员都对2017年的电影市场持谨慎态度:“一切都没有定论。”因为，在“8%”这个数字的背后，还有一些外部因素，如门票补偿的回归、票房统计数据的变化、影院的扩大和银幕数量的增加等。，实际的票房收入并不像看上去的那么好。

今年与往年最大的区别是，自1月下旬以来，国家电影专项基金办公室调整了票房统计方法，首次将网上购票服务费计入总票房进行计算，但这笔钱并未实际参与最终的票房拆分账户。业内许多人认为，这只是变相地往票房里注水，让数字看起来更好:“算算爆米花和停车费吧。”据统计，2017年春节的服务费总计近2亿元。排除这一收入，实际票房增长甚至更弱。

此外，去年消失的“补票”在今年春节卷土重来。春节前夕，许多电子商务平台上出现了8.8元和6.6元的超低价格促销，许多电影在上映前就热卖了。《西游记》的预售款达到1.76亿元，创造了中国电影史上最高的预售票房纪录，《天竺大闹》的预售款也达到了4000多万元。除去门票补贴，每个电影派对的实际收入都缩水了很多。

从春节电影本身来看，去年没有像《美人鱼》这样的现象电影，整体表现平淡、公正，缺乏引人注目的作品。这四部主要电影在票房上形成了一场拉锯战。就口碑而言，除了韩寒导演的《乘风破浪》之外，《西游豆瓣》、《功夫瑜伽》、《天竺大难》的分数都在及格线以下，质量令人担忧。另外两部电影，国产动画《熊出没的奇幻空屋》和台湾电影《健忘的村庄》,由于题材限制，票房表现不佳。

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰在接受《中国商报》采访时指出，当前的电影市场结构和“美人鱼”时期已经发生了变化。投资者正在争夺黄金时期，而春节档是一个战场。参演影片的数量增加了，形成轰动一时的大片也越来越难，这就带来了新的问题:“现在每部影片背后都有十多个投资者，而且除了少数几个带头投资的人之外，还有更多的票被分配给其他公司。从增长的角度来看，中国电影似乎已经进入了一个中低速增长的新常态:“中国电影屏幕太多，如果没有好的内容产生，这个市场将基本停滞不前。"

尴尬的“家庭乐趣”

春节档最激烈的竞争发生在《西游记》和《功夫瑜伽》之间，这超出了大多数人的预期。凭借周星驰和徐克的金字招牌，以及《西游记》久经考验的ip祝福，《西游记》在春节前受到了各方的高度期待，有多达21个资助者，希望它能打破《美人鱼》创造的票房奇迹。基于两位著名导演的呼吁和影片前期的宣传，《西游记》在上映首日就占了34%，并以3.54亿元的票房在中国电影单日票房中独占鳌头。

辉煌的记录没有持续多久。从新年第三天开始，这部电影的票房已经下降到不到2亿元。新年第四天，原本占据绝对优势的电影《功夫瑜伽》被成龙主演的电影取代。第六天，票房跌至1.19亿元，占第一天票房的三分之一。到目前为止，只有20%的电影上映，神话没有希望超越美人鱼。

资深电影人、时代影院副总经理吴和虎在接受CBN采访时表示，影院通常首先根据电影的社会影响力和受欢迎程度来安排电影，而第一批观众的口碑效应直接决定了下一批观众的选择。电影院对电影的编排做了相应的调整:“第一天的电影编排决定了票房，而且有很多节目，观众会盲目地看，但这种情况第二天就会产生一些变化。观众被法宣的戏剧所吸引，靠口耳相传来拯救街道就容易多了。”

《西游记》上映后，豆瓣的比分一直徘徊在及格线以下，观众用激烈的言辞愤怒地恶评《兴业欠我们一张电影票》，口碑与期待形成强烈反差，导致影片在春节后半段落败。虽然徐克的加入弥补了周星驰电影中特效的不足，但他花了一年时间试图创造的特效在视觉效果上令人震惊，创造了一种鬼魅般的美学风格和富有想象力的人物造型。另一方面，不争的事实是，故事情节薄弱，表演技巧笨拙，传统的笑声令人生厌。情节变得突然而僵硬，只需要几场恶魔战争就能让场景继续下去。当诸如“爱一辈子”这样的情感被反复消耗时，就不可能再打动观众了。

周星驰在宣传这部电影时曾向媒体感叹:“现在拍电影越来越难了，他在江郎真的做不到最好。”许多影评人和电影公众仍然支持这位昔日的偶像，并写下了《西游记》的标题，分析了电影背后“缜密思考和极度恐惧”的深刻含义，认为周星驰版的《西游记》更接近原著中怪力混沌神祗的黑暗风格，工业化生产程度更高。然而，这种“黑暗”并不为公众所接受，甚至被称为“不适合儿童”。电影刚一上映，演员Xúzhng就在推特上说这部电影“不适合10岁以下的孩子。”开始的半个小时很吓人，怪物的形状令人震惊。”这部电影承受不了压力。1月30日，它通过关伟发表声明说，“8岁以下的女孩在看电视时需要成年人陪伴。”相比之下，由唐季礼导演、成龙主演的《功夫瑜伽》适合各种年龄的观众，对咸宜的老少来说都是一种“家庭乐趣”。

旧工作面支撑平台

63岁的劳动模范成龙几乎每年都会推出一部贺岁片。在过去的一年里，他出演了三部电影，包括《绝地逃脱》、《铁路上的飞虎》和《功夫瑜伽》。起初，《功夫瑜伽》没有受到重视，它的电影编排只有《西游记》的一半。出人意料的是，它在春节后半段发挥了自己的实力，先后超过了两部电影《大闹天竺》和《西游记》。在春节的最后一天，安排的电影数量和出勤率都比《西游记》高，使它成为唯一一部票房超过1亿的电影。

事实上，从电影本身来看，《功夫瑜伽》只是一部平庸的成龙喜剧，它使用了和许多年前一样的名字。它展现了美丽的男人和女人，打斗的功夫和异国情调，并反过来又玩得很时髦。情节简单而粗鲁，人物生硬而平淡，最后，所有的人都一言不发地跳着广场舞。上海一家电影院的经理告诉记者，越来越多的家庭在春节档看电影，适合全家人一起看的电影票房会更好，这也是《功夫瑜伽》反击的主要原因:“观众更喜欢看符合节日气氛的电影，大部分都是活泼轻松的。”如果每个人都想像影评人一样思考电影的艺术特征，那就太痛苦了。”

在春节的四部主要电影中，韩寒导演的《乘风破浪》是最不受欢迎的一部。去年4月，他创办的汀东影业发布了一项新的电影计划。没有“乘风破浪”的痕迹，这似乎是一个临时项目。就连韩寒自己也说这部电影不是跳票，而是“插票”。整个电影制作过程可以称为“快”。这部电影从去年9月开始，很快就由邓超、余妍和赵主演。12月中旬，宣布将在元旦敲定。在不到五个月的时间里，这部电影完成了从开始到后期制作的整个过程，这是如此“高效”，以至于人们不得不为这部电影的质量而流汗。

令人惊讶的是，《乘风破浪》也是春节档唯一的一部电影。韩寒曾经说过:“据说春节档要闷，而《乘风破浪》不怕你看，所以我怕不看。”许多严厉的影评人在看了这部电影后给予了赞扬，说“最不乐观的韩寒创造了最大的惊喜。”1月20日，“乘风破浪”的命运发生了急剧的变化。电影宣传歌曲《乘风破浪》因为歌词中的“直男毒瘤”倾向而触怒了很多女性观众。演员徐娇在微博上公开攻击，引发了一轮抵制韩寒、拒绝看电影的呼声，这部电影的声誉一度跌至谷底。起初，《乘风破浪》的电影数量最少，不到10%。

就电影本身而言，它混合了韩国人的聪明和机智，同时也被怀疑过度模仿了陈可辛的《新他是我的兄弟》。然而，《乘风破浪》相比《没有未来》中mv拼贴和鸡汤笑话的结合有了很大的进步，电影的节奏感也更加成熟。其中，父子之间的温暖、兄弟情谊和怀旧元素随处可见，能够唤起小城镇年轻人的记忆，并给许多观众留下深刻印象。上映后，豆瓣的得分从最初的5.4分飙升至7.0分，影片编排也稳步上升，超过了春节最后一天上映首日的单日票房。到目前为止，《乘风破浪》的票房已经达到7.6亿元，超过了《在天竺闯祸》的票房。

“假期后综合症”

这是王导演的处女作《在天竺闯祸》，与《乘风破浪》中的“走低走高”形成鲜明对比。离婚风波过后，王的人气飙升，《天竺大闹》一度是春节期间最受欢迎的电影之一。我延续了最受市场青睐的道路喜剧套路，如《香港哲》和《泰国哲》，从一开始就瞄准了三、四线城镇的年轻人，借着西游券讲述了“穷小子陪富二代去印度寻遗嘱”的故事。在前期宣传中，王非常努力地带领、阿达和在50个城市进行了60天的路演，最终获得了25%的影片，并在公映的第一天就获得了1.8亿元的票房。然而，第二天，入住率迅速下降。元旦的票房只有元旦的四分之一，电影的票房下降到了10%。豆瓣的分数只有3.9分，看过的人都说:“整个过程很辣”，“我笑不出来。”

整部电影充满了莫名其妙的杀戮与杀戮，各种风格的拼贴与嫁接，穿着奇装异服的低俗恶搞，六岁小孩的随意进入让人感到困惑。似乎没有达到致敬的效果，这是不伦不类，情节的发展是不合逻辑的。只有通过主人公的“卖丑”和夸张的肢体语言才能逗乐观众。作为中印合作的产物，《功夫瑜伽》有点像《天竺惹大祸》，但专业的还是比业余的王强得多。资本干预给了人们一个实现自己名声的机会，但不是所有的“跨境”人都能玩电影生意。从两部电影《天竺大闹》和《乘风破浪》的表现来看，口碑与票房的正相关趋势明显。看电影时糟糕的口碑抑制了票房的无序增长，观众带着观看刺激的感觉去电影院，但从不屈服于糟糕的电影。这可能是这个春节档案中的一个可喜现象。

迄今为止，春节黄金周已经过去了。从春节档案中提取的电影，如《决战食品之神》和《游戏规则》，将于本周末在市场上进行测试。国产小成本喜剧如《东北旧事断马》和《疯狂挑美》将陆续上映。在进口电影方面，屡获殊荣的《爱乐之城》将在元宵节前上映，一系列好莱坞大片如《极限特工》和《刺客信条》也将陆续推出。在吴和虎看来，“黄金周”后的“后假日综合症”是非常强大的:“春节期间热闹的电影很拥挤，大涨之后一定是大跌。”好电影不敢排，差电影趁机排，但没有观众，形成了巨大的差距。”陈少峰认为，在一定程度上提高电影质量是保持未来电影市场适度增长的关键，而不是目前的状况，没有哪种类型可以达到顶级水平。他补充说:“按照春节文件的水平，今年的电影肯定不会增长。”