春节消费亮点多多 消费总额再创新高

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记者笔记

我们的记者王丽娟

在刚刚结束的春节假期，中国的消费指标达到了新的高度。虽然工厂假期减缓了制造业的增长速度，但消费需求却达到了一年的峰值。无论是探亲访友还是旅游，每个人在整个春节期间都会花费很多。正如网友所说，没有人敢拿着几万美元回家过年，他辛辛苦苦干了一年的钱都花在春节上了。

整个国家在春节期间花了多少钱？根据商务部最近发布的数据，这个数字是8400亿元。2017年春节，中国零售餐饮企业销售额同比去年春节黄金周增长11.4%。那么，人们把钱花在什么上面呢？记者盘点了春节期间的主要消费趋势，发现2017年春节期间的消费随着消费结构(爱情基础、净值、信息)的转型升级呈现出一些新特点。

亮点1:网上购买年货已经成为主流消费方式

“我一进入腊月，就从网上给爸爸订了两瓶酒，给妈妈订了一套欧洲化妆品。”回去的时候，我还摘了一些新鲜水果和年货，提前送到了家乡，省下了挤火车时的大包小包。这是不方便的。”林小姐说，她刚从家乡回到北京工作多年。

网上购物已经成为主流时代，传统节日也有些“外国化”。新年商品的选择已经从地方特产扩展到整个国家甚至全世界。有很多人像林小姐一样买年货，而不是去超市和百货公司，直接通过网上购物送回家。据阿里巴巴集团统计，在2017年1月17日至1月21日的“春节”期间，天猫平台共售出3.8亿件商品，日均营业额同比增长42%。在京东平台，春节期间白酒、炒货和家电的销售额分别比去年增长了119%、95%和89%。网上购买和送货上门已经成为一种新的时尚和趋势。

然而，由快递支持的电子商务在年底已经失去了它的受欢迎程度，而大规模的快递假期是它不得不停止递送的主要原因。因此，线下零售商也得到了春节的“大蛋糕”。商务部数据显示，春节期间，安徽、云南、广西、湖南、青海重点监控商业企业销售额分别增长15.5%、12.7%、11.8%、11.5%和11.3%。

亮点2:游客数量逐年增加

作为一年中仅有的两个黄金周之一，难得的长假让许多人选择在春节期间与老人和年轻人一起出游。根据国家旅游局发布的信息，2017年春节期间，全国接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。同时，出境旅游总人数约为615万人，同比增长近7%。

春节期间旅游不仅要接受高价，还面临资源短缺。记者从从事旅游业多年的郝先生处了解到，春节期间，一些东南亚国家遭到中国出境游客的挤压。近年来，受到中国游客青睐的越南芽庄，由于城市规模小、设施落后、生活节奏慢，在正月初二(1月29日)接待中国游客已经达到了极限。入住不仅需要几个小时，甚至“房间难找”。

虽然春节期间，由于过度拥挤，一些地区的旅游舒适度有所下降，但蓬勃发展的旅游市场给当地带来了可观的收入。桐城市旅游局近日发布的《2017年春节黄金周旅游消费调查报告》显示，89.2%的春节期间有旅游经历的受访者有旅游购物经历，其中30.4%的受访者消费在2000元以下，24.9%的受访者消费在2001元至4000元之间，19.5%的受访者消费在6000元以上。

亮点3:文化消费比重增加

对于那些春节期间选择呆在家里的人来说，除了探亲访友之外，看电影、逛庙会、赏花赏灯等文化消费已经成为假日生活中不可或缺的一项。

以北京为例，春节期间参观庙会是北京老百姓多年来遵循的一种民俗，也是春节期间的一种标志性景观。今年，北京地坛庙会和龙潭庙会从第一天到第五天共接待游客161万人次，其中地坛庙会接待游客93.8万人次，龙潭庙会接待游客67.2万人次。据北京市旅游委员会官方网站数据显示，7天长假期间，北京接待游客811万人次，同比增长4.8%，旅游收入16.5亿元，同比增长7.8%。

在文化消费中，电影市场最为耀眼。近年来，在春节期间看新年电影已经成为一种新的“风俗”。仅元旦一天，全国票房就达到8.02亿元，单日创下新高。《西游记》、《大闹天竺》和《功夫瑜伽》等电影上映第一天的票房就突破了1亿元。为期7天的春节假期的票房收入超过33.57亿元，同比增长8.7%。

据记者了解，文化消费在春节消费中所占的比重越来越大，这是由于近年来人们消费观念的变化。随着人们物质水平的不断提高，精神消费的需求也越来越大。特别是在近年来消费结构转型升级的背景下，文化消费市场的繁荣为人们提供了更多种类的文化产品和服务，这使得春节期间文化消费成为人们的需求。

亮点4:红包推动社会经济

“如果你一个字都不同意，你就送一个红包。”“如果你不送红包，那将是一潭死水。”自2014年春节微信红包出现以来，“抢红包”逐渐演变为全民盛宴。在全国狂欢的背后，手机红包体现了社会经济的旺盛生命力，这是春节期间支付企业利用人口融合的契机争夺新用户的行为。

根据微信发布的官方数据，1月27日，微信发送和接收的红包数量再次飙升，总数达到142亿，比2016年猴年除夕的80.8亿增加了75.7%。从除夕到第五天，微信发送和接收的红包总数达到460亿，同比增长43.3%。

参与QQ“lbs % 2 bar Sky Red Packet”和“刷红包”的用户总数为3.42亿，其中68%是90后，用户刷出了37.77亿个现金红包和卡券。

支付宝红包是现实生活中收集弗卡和寻找ar的红包。共有1.68亿人幸运地瓜分了2亿元现金红包，平均每人1.19元，最高为666元。

记者认为，对于红包平台来说，大家通过红包场景的大规模快速参与可以激活市场潜力，增加粘性，另一方面也创新了移动支付的应用场景。总之，红包和红包驱动的社会经济将带来新的金融创新，开拓空巨大的发展空间，进一步推动移动支付的升级。