浙江美大是齐屹科技基石投资者 传统装修企业“抢滩”互联网家装行业

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根据齐一科技之前披露的招股说明书，浙江美达(002677，诊断)实业及海智控股有限公司同意作为基石投资者，认购总额约3400万股。

据了解，浙江美达(002677，sz)原计划以人民币1.22亿元认购齐一科技1657.15万股至2193.35万股。但是，由于齐一科技股份认购价格的调整，浙江美达表示将把持股比例从之前的最高1.81%提高到不超过2.55%。

浙江美达多年来一直深入厨房电器领域，其持有的齐一科技股份已成为基石投资者。从a股市场来看，近年来，网络家装行业中传统装饰企业“抢滩”的趋势非常明显。

7月12日上午，国家商报记者以个人投资者的名义致电浙江美达，其秘书室工作人员表示，投资齐一科技是为了帮助上市公司产业链延伸。以后，我们可以考虑和齐家坊合作。

持股是为了延伸产业链

浙江美达的主要业务是一体化炉灶产品的设计、研发、生产和运营，主要用于家庭厨房和部队、学校、医院等烹饪场所。从财务报告数据来看，浙江美达近年来取得了显著的成绩，收入持续增长。2017年，营业总收入10.3亿元，同比增长54.18%；上市公司净利润3.05亿元，同比增长50.60%。2018年第一季度，浙江美达总收入2.2亿元，同比增长53.15%；上市公司净利润6172万元，同比增长49.74%。

浙江美达7月11日回复深交所询证函称，该股权已成为齐一科技的基石投资者，双方业务协同性强，可以达成多层次合作。主要表现在渠道共享、产品升级、高效绩效转化和品牌知名度提升。

浙江美达表示，希望通过Qijia.com在线平台扩大在线产品销售。同时，借助Qijia.com的大数据和自己的离线网络，它可以提供精确的定制服务。它还可以利用Qijia.com的平台功能连接产品的供应商和需求方。

家电行业分析师梁在接受《商业日报》采访时表示，家电企业投资互联网家装企业的案例并不多。目前，消费者在家居装修过程中更加注重个性，厨房是家居装修中的一个环节。浙江美达通过与齐家的合作可以获得更多的产品订单。

事实上，投资齐一科技并不是浙江美达的心血来潮。在2017年年报中，浙江美达强调要积极开发网络、工程等新的销售渠道，加强品牌建设，优化宣传手段，拓展上下游产品领域，延伸和拓展产品线等措施来促进产品销售。电子商务渠道和工程渠道被视为多元化销售的两个重要方向，并被列为2018年的核心工作计划。

互联网家装业务的比例不高

第三方数据咨询公司艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅在接受《国家商报》采访时表示，家装行业总体情况良好。一般来说，现在这些需要家居装修的群体大部分都是在互联网环境下成长起来的，所以他们可以很容易的访问互联网家居装修平台。

值得注意的是，近年来，许多装饰装修行业的上市公司已经开始尝试布局互联网家装业务。金浩(002081，诊断学)(002081，sz)在2017年度报告中披露，互联网家装行业的收入占比较。前一年从3.06%增长到9.13%，营业额从5.99亿元增长到19.17亿元

广天集团(002482) (002482，sz)在2017年年报中也强调了互联网家居装修的布局。广天集团表示，2018年将积极调整C端家装业务的营销策略，及时将传统家装业务与不同模式的互联网家装整合，以适应市场变化。公司将继续在全国范围内推广互联网家装品牌“过家家”的布局。

邦妮(002043) (002043，sz)表示，经过几年的发展，网络家居市场已经形成了其固有的消费细分，个性化消费和惰性消费为该市场的发展提供了机遇。高端消费者通过设计师的引导成为新的驱动力，而包装消费让懒惰的消费者找到了自我满足的价值，不用太多选择就可以完成装修过程。这将是一个互联网家装企业必须争夺的市场。

邦妮提出加强互联网家装网络平台的合作，加强未来的线上线下。根据邦尼2017年财务报告数据，2017年互联网业务收入为7069.14万元，占2017年上市公司总收入的1.72%。

这个行业呈现出“两天的冰天雪地”

齐家坊首席执行官马克邓(Mark deng)表示:“作为一家重工业连锁企业，烧钱极其重要，而齐家坊正在经历‘战略亏损’。”根据齐一科技招股说明书，净利润是连续三年亏损。

在资本市场成功融资后，齐家。com有足够的现金“弹药”继续投资互联网家居装修平台。然而，对于互联网家装行业来说，市场上有敲锣，也有失败而崩溃的道路。据央视财经报道，深圳、杭州等地的许多网络家装公司已经打破了资本链，甚至老板都跑了。从2015年互联网家装的突然出现，123家公司在高峰期获得了融资，到今年上半年，全国已有100多家家装公司倒闭。

互联网家装行业的一些人士表示，为了吸引流量和客户，一些互联网家装行业打了一场价格战，不仅要支付上游原材料供应商的费用，还要支付施工过程中的人工费和工程费。一旦承诺的价格不能支持这一过程中的成本，工期将无法完成，资金链将断裂。

电子商务研究中心主任曹磊认为，互联网家装市场已经从2011年的约500亿元增长到2017年的近2500亿元。这种快速增长背后仍有三大痛点:一是流量红利逐渐下降，流量成本上升，平台利润压力突如其来。增加；其次，用户的需求已经改变。用户不仅需要完善的供应链，还需要专业的设计和全方位的服务；第三，当前互联网家装行业缺乏供应链整合能力，导致各平台之间同质化竞争。

编辑许帅