打造文旅产业“超级IP” 恒大探索主题公园破局之路

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近年来，旅游业逐渐成为居民消费的必需品。根据国家旅游局发布的数据，2016年国内游客人数达到44.4亿，实际完成投资高达12，997亿元，两者均实现了同比大幅增长。

在居民消费升级的背景下，中国文化旅游市场巨大，已成为社会投资的热点和最具潜力的领域。各种实力的知名企业纷纷尝试水文化旅游产业，在文化旅游市场上吃了上万亿的蛋糕。

面对文化旅游行业的同质化竞争，恒大错位发展的理念最引人关注。儿童世界作为第一个产品推出，面向2-15岁的儿童，创造了世界上唯一的室内、全天候、全天候大型主题公园儿童世界。更值得注意的是，恒大儿童世界打造了一个以中国传统文化为核心内容的强势主题公园ip，将会占领空怀特的旅游市场。

图为孟桐城堡和中国

布局吕雯金块主题公园万亿蛋糕

随着国民收入的快速增长，国内旅游市场在消费升级的背景下仍有很大发展。根据国家旅游局发布的数据，2016年国内游客人数达到44.4亿，收入达到3.94万亿元，分别比上年增长11%和15.2%。

这个数字正在上升。2017年上半年，国内游客人数为25.37亿，同比增长13.5%。不仅游客数量，而且旅游投资和旅游总收入都实现了大幅增长。2016年，旅游总收入为4.69万亿元，同比增长13.6%；实际完成投资12997亿元，同比增长29%。

据报道，2016年，全国旅游支出为4.69万亿元，相当于全年人均旅游支出约3407元。

随着游客数量的增加，旅游支出也以4.8%的复合年增长率稳步增长。中泰证券认为，随着消费的升级，消费者对文化旅游消费质量的需求逐渐提高，主题公园作为一种高档文化旅游消费类型，不断受到消费者的追捧。

图为中国区域

根据美国咨询公司aecom的数据，2010年至2014年，中国主题公园的游客人数约为6000万，预计到2025年和2030年，中国主题公园的游客人数将分别达到3.2亿和4.2亿。

根据2016年人均旅游支出3407元，到2025年和2030年，中国主题公园的收入将分别达到10902亿元和14309亿元。在文化旅游市场，一个新的万亿美元的市场将诞生在主题公园细分的领域。

图为中国区域

基于文化旅游发展的乐观前景，恒大成立了一个旅游集团，以儿童世界为重点，努力打造一个服务儿童的世界级主题公园。

然而，据了解，目前文化旅游业同质化竞争严重。业内人士指出，中国已经进入大众旅游时代，但儿童旅游项目的高质量和准确定位仍存在较大差距。恒大儿童世界的推出，有效填补了儿童旅游市场的空空白，将更好地服务于儿童的健康成长，有效推动旅游业的升级和发展。

从迪士尼在中国的发展来看，儿童主题公园确实有很强的市场需求和潜力。与迪士尼相比，恒大儿童世界规模更大，设计规划了33个大型娱乐项目，而迪士尼通常有18-22个，恒大儿童世界的规模是迪士尼的1.5倍。

打造强大的文化知识产权，帮助实体经济转型和升级

在消费升级的刺激下，国内文化旅游和主题公园产业将积极转型升级。许多主题公园强调卡通知识产权跳出屏幕，刺激粉丝的经济实现，取得了成功，知识产权的创造将成为主题公园的发展趋势。

深圳综合开发研究院旅游与房地产研究中心主任丁松认为，文化知识产权建设的大方向是正确的，避免主题公园同质化竞争需要提炼文创的独特价值，形成核心竞争力。

然而，我们如何确保知识产权主题公园能够长期发展，并在快餐消费文化下屹立不倒？业内人士认为，主题公园知识产权需要提升其文化内涵，并有良好的市场沉淀。

恒大儿童世界以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，不仅融合了中国文化和世界文明的精华，还采用了世界上最成熟、最受欢迎、最高科技的顶级娱乐设施和技术，拥有强大的消费基础。

图为中国区域

业内人士表示，《儿童世界》以主题公园的形式再现了中国传统文化的精髓，孩子们可以在游戏中不断学习中国传统文化，这是一种继承传统文化、让孩子们树立对中国文化信心的创新举措。

在实体经济下行的压力下，丁松认为，如果一个成功的文化知识产权主题公园能够建成，将对实体经济产生强大的推动作用。

发展文化旅游对促进就业有很大作用。根据国家旅游局数据中心的数据，2016年，直接从事旅游业的人数为2813万，直接和间接从事旅游业的人数为7962万，占中国总就业人口的10.26%。

据了解，每一个恒大儿童世界都有500公里的辐射半径和8000万人口。项目建成后，预计每年每个项目的游客人数将超过2000万，年消费总额将超过200亿。

预计恒大儿童世界的消费群体将主要是家庭，庞大的消费群体将产生强大的辐射效应，对主题公园周边的旅游资源带来可观的溢出效应，带动交通、酒店、餐饮等消费需求。，并为更多人带来就业机会。同时，恒大儿童世界文化知识产权将推动上下游产业链发展，强化文化旅游产业作为经济转型发展新引擎的作用。