宝矿力水特与国家体育总局训练局签约

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国家体育总局训练局代表与波卡里姆汗公司相关负责人进行了讨论。经济日报-中国经济网记者韩晓社

国家体育总局训练局副局长吕铁航(左)和波卡里姆汗公司负责人直树·库罗基(右)。经济日报-中国经济网记者韩晓社

经济日报-中国经济网9月26日电(记者晓寒)近日，国家体育总局训练局与波卡里汗继续就运动员供水进行合作，国家体育总局训练局授权波卡里汗为“体育？国家队运动员训练局编制《备战防护用品》并颁发授权证书。作为一种健康的功能性饮料，波卡瑞汗自2003年进入中国市场以来，已成为国家体育总局训练局运动员的健康电解质饮料，为运动员快速补充水分和电解质提供了权威、便捷的服务。

当马拉松和彩虹赛跑成为常态，当运动成为时尚，体育馆取代了夜间比赛，出汗、疲劳和口渴基本上是司空见惯的，所以“喝点东西”是非常重要的。值得注意的是，运动中出汗是每个人都熟悉的事情，但很多人不知道人体内的钠、钾等电解质也会随着出汗而流失，从而使身体处于不平衡状态。这时，如果只加入纯净水，会导致自发性脱水，身体会变得口渴，喝得越来越多，这是非常危险的！除了补充水分之外，在运动中应该加入适当的电解质，以帮助体液恢复平衡状态，保持健康。

“波卡瑞汗液的一个显著特点是其成分接近人体体液，并能被人体快速吸收。”波卡瑞汗公司负责人仓木直树先生说，作为一种补充电解质的饮料，波卡瑞汗不仅适合在运动时及时补充电解质和水分，还适合在各种容易缺水的场合饮用，如办公室、宿醉、桑拿浴、空暖房等。与国家体育总局训练局的合作意味着波卡瑞汗液的补水作用得到了充分的认可。

国家体育总局训练局副局长吕铁航表示，运动员的饮食标准非常严格，国家体育总局训练局对赞助商的选择几乎是严格的。之所以能与波卡里汗液配合13年，是因为它能有效维持人体电解质平衡，并将其长时间储存在人体内，更好地滋润身体。另一方面，波卡瑞汗靠大吗？v制药有限公司一直生产制药标准高于普通饮料的饮料，其质量更有保证。

所有的商业机会都是基于对“人”的研究、精神需求和自身的健康需求。当消费行为随着消费场景的变化而变得流动和分散时，消费习惯也在变化。此时，特别需要注意产品授权，这样产品才能更明确地针对目标群体。目前，一方面，全民健身已经提升到国家战略层面，体育已经成为一种非常积极的能量时尚。电解质功能饮料拥有广泛的消费者；另一方面，人们越来越关注自己的健康，高质量成为基本要素。细分市场的个性化需求也为功能饮料的爆发创造了条件。

然而，从近十年的发展来看，国内外已经出现了许多品牌的功能饮料，其中有许多品牌抓住了市场趋势，异军突起，但大多都是昙花一现，被市场所淹没。虽然波卡瑞汗在电解质饮料领域脱颖而出，并被国家体育总局训练局认定为良好的运动补水产品，但产品授权是一个永恒的主题。在追求和探索品牌复兴的途径和方法以及与年轻人更好的交流方面还有许多事情要做。只有这样，波卡瑞汗才能走得更远。