老铁：iPhone8系列不会只是“陪太子读书”

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废铁

北京时间2017年9月13日凌晨1点，苹果公司的秋季新年大会在苹果公园的史蒂夫·乔布斯剧院举行。在等待苹果手表3、苹果电视，甚至iphone8和iphone8 plus之后，这次会议的最大明星，iphone x，在库克的“还有一件事”推出后终于亮相了。

然而，在此次新闻发布会前后，苹果在股市的表现并不乐观。在上周美国股市的四个交易日中，受“苹果手机可能缺货”供应链的影响，苹果股价一路下跌，周五收于160美元以下，导致苹果市值上周大幅缩水，蒸发了280亿美元。

尽管苹果的股价在新闻发布会时上涨了1%，但在新闻发布会结束时下跌了0.68美元，周二收于160.82美元，下跌了0.42%。这也反映了市场对最新的iphone和新技术face id的担忧。

此外，新闻发布会后，许多苹果概念股a股也集体跳水。然而，考虑到这些苹果概念股大多是苹果零部件的直接或间接供应商，在新闻发布会前几个月，由于苹果的订单量，整体板块有上升趋势，因此新闻发布会后的短期下跌也在意料之中。

根据以往的经验，在新闻发布会前后，苹果波动的股价在稳定交投后会逐渐反弹。然而，考虑到iphone x的交付日期定在11月3日，外界对苹果的供应能力并不乐观，而且由于延迟交付，iphone x的销售窗口过短，这可能会影响苹果股价的走势。短期来看，下行风险相对较大，第四季度收入也将面临压力。

事实上，除了iphone x，这次会议还有很多亮点，比如可以打电话的苹果手表3，以及支持无线充电的iphone8系列。然而，当苹果将iphone x放在最后阶段时，它也在有意引导用户的选择，将iphone x的地位提升到一个更高的水平，并凸显其独特性。

有人可能会认为，在iphone x的背景下，iphone8似乎是一款刚刚发布的过时手机，注定要“与王子一起学习”。然而，在我看来，事实并非如此，iphone8系列仍然扮演着不可替代的角色。

首先，iphonex不是最好的全屏选择。

一方面，iphone8系列是iphone传统旗舰手机的延续，其实力已经得到了证明。轻率放弃是一种冒险行为，继续推广iphone8系列是一种更安全的商业行为。

因为几乎所有关于iphone x的细节，从命名到外形设计再到功能亮点，以前都被曝光过，但我相信很多人以前还是持怀疑态度。毕竟，许多人无法接受“全屏添加不协调的‘前额’”和“取消指纹识别”等设计。

此外，对于大多数游戏视频应用来说，如果屏幕覆盖了整个屏幕，那么由于摄像头指示器的“前额”，你看到的内容肯定会比其他手机少；如果所有的应用程序都被重新设计以适应iphone x的全面屏幕，而前额的两个突出部分被丢弃，那么像iphone x这样的全面屏幕设计就会显得太乏味和华而不实。不管怎样，iphone x的全屏看起来并不聪明。

与目前市场上其他两种类型的综合屏幕设计相比，三星galaxy s8系列和note8均采用缩小左右边框、最小化上下边框、同时保留上下边框的设计；小米混合系列采用缩小上、左、右边框，保留下边框的形式。不管是三星还是小米，他们的全屏都保持完整的屏幕，只有iphone x选择特殊形状的全屏。这将使人们在展示时感到有点不友好，这是一种冒险的方法。在这种情况下，iphone8将成为iphone x失败后的替代品，其重要性不言而喻。

另一方面，iphone x的异形全屏对生产力是一个巨大的挑战。在新闻发布会正式召开之前的很长一段时间里，有来自供应链的消息称纪念版iphone将被推迟。最终结果是iphone x的发布时间被推迟了。尽管苹果除了自身需求外，几乎购买了三星提供的所有oled屏幕，但oled屏幕的生产能力和异形综合屏幕的低产量仍然给iPhone X的供应带来了很大的麻烦

苹果著名分析师郭明志最近发布的一份研究报告指出，目前iphone x的产能不足1万部/天，这与之前苹果手机的销量相差甚远。

就定价而言，iphone x确实令人震惊:64gb的美国版定价为999美元，256gb的版本为1149美元；中国银行64gb版本的iphone x是8388元，256gb版本是9688元。如此高的价格也可能会让很多人对iPhone X失去兴趣。因此，尽管iphone8系列没有人脸识别，没有2k全屏，甚至外观也没有改变，但对没有选择iphone7更新手机的用户来说，双面玻璃、无线充电、内置芯片和功能的升级仍然足够了。

面对上述问题，iphone x和苹果都将面临巨大的挑战。因此，综合考虑，iphone8和iphone8 plus更有可能成为今年苹果手机销售的旗舰产品。

其次，nfc功能可能是关键角色。

至于全屏，iphone x的设计只能说是一个意见问题，但是它的价格实在是太难匹配了。在高价下，它没有完全满足消费者的期望，例如，最期待的指纹识别屏幕下没有出现。

与此同时，苹果似乎越来越注重品牌形象的构建，这与用产品说话的本质是脱节的。另一方面，追逐者小米和竞争对手三星都在逐步缩小与iphone在产品上的差距，甚至在某些方面实现赶超，这是苹果手机面临的最大危机。如果说最初的iphone让苹果处于领先地位，那么在全屏时代，苹果已经成为了追随者，而不是创造者。

当然，苹果并非没有机会。新闻发布会上没有提到的nfc(近场通信)可能会在未来苹果手机中扮演最重要的角色。

在这次会议之前，由于系统封闭，iphone上的蓝牙和nfc功能只能由苹果自己提供，这极大地限制了它们的应用场景。在安卓手机上，nfc应用已经远远落后于苹果手机。包括公共汽车卡、社区访问控制、公司打卡、移动支付，包括最流行的共享自行车，所有这些都已经或正在启用nfc。

幸运的是，苹果终于打开了nfc读卡器模式。尽管苹果没有在新闻发布会上解释nfc的扩展和应用，但此前的媒体报道称，今年秋季ios系统升级后，iphone将能够利用苹果支付的底层技术实现更多功能，如作为公共交通卡、安全卡或扫描产品生产信息。通过这种方式，苹果手机真的向智能化迈出了一大步。

虽然iphone x仍然是这一季最热门的话题，但我不知道苹果手机的繁荣在即将到来的全屏时代会持续多久。

(作者是金融专栏作家)

编辑朱昱