一汽

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中新网7月10日电最新数据显示，在过去的6月份，一汽-大众品牌共售出10万辆新车，同比增长1.9%，并继续保持稳定增长趋势。今年1-6月，一汽-大众品牌共销售新车618，210辆，同比增长3.5%，为实现全年销售目标奠定了坚实基础。

质量激发口碑效应，每个细分市场继续领先

就具体车型而言，新一代迈腾的性能最为抢眼。上半年共销售105，874辆，同比增长32.7%，连续五个月获得B级车销售冠军；新宝来的A级轿车也继续保持其快速增长势头。上半年，共售出103，117辆汽车，同比增长35.5%，成为市场中少数保持持续增长的车型之一；蔚领跨境货车继续刷新国内货车市场记录。今年上半年，该公司共售出26，201辆汽车，引领中国货车市场实现了自身的几何增长；此外，a+市场的标杆——新速腾(Sagitar)、复兴的捷达(Jetta)和充满活力的高尔夫家族——同样引人注目，分别销售了135，090辆、141，214辆和94，499辆汽车，继续引领各自的细分市场。

今年上半年，新一代迈腾连续五个月获得B级汽车市场销售冠军。据行业分析师介绍，今年上半年，在国内乘用车市场整体低迷的情况下，新一代迈腾、宝来等车型保持平稳增长，这充分证实了一汽-大众强大的产品实力和品牌吸引力。此外，一汽大众上半年逆势销售增长也得益于创新营销方法、内部系统能力建设和企业社会责任的推动。

利用高质量的知识产权创造创新的营销新游戏

今年上半年，为持续推进品牌复兴战略，一汽大众继续强化品牌形象，创新营销方式，开展知识产权营销，真正做到了“材料化、趣味化、热点化、话题化”，打造了一批现象化的传播活动，拉近了一汽大众与年轻用户的距离。

一汽-大众品牌新宝来利用高质量的知识产权通信，独家赞助第三季《多彩中国》。4月，C-trek和trek自行车在上海举办了trek100自行车活动，让更多的年轻人体验“4+2”新的旅行生活趋势；今年5月，宝来在中央电视台第三季中被独家评为“杰出华人”。借助央视平台和节目传播的积极能量，宝来“积极乐观”的品牌理念被传达给年轻用户。今年6月，新的速腾优质生活体验厅正式开幕，用创意和艺术展示触手可及的优质生活，传达速腾全新的优质旅行理念。此外，一汽-大众还战略性地与首汽集团携手，新一代迈腾进入高端商用车市场，为更多商务精英提供高端、高品质、安全可靠的移动旅行服务。

加强内部制度建设，继续推进渠道下沉

除了推动品牌复兴，一汽大众还不断加强内部系统建设，如成立跨部门模型项目团队，准确诊断产品和市场趋势，有效确保产品营销策略的实施和实现，展示强大的内部整合能力。

此外，一汽大众通过定期走访经销商，不断加强对经销商网络管理和营销活动的支持，提高了经销商的可持续发展能力，与经销商形成了真正的“双赢”伙伴关系。同时，针对三、四、五线城市消费上升的情况，一汽大众继续推进渠道下沉，积极尝试新的网络模式，采用更加灵活的渠道模式，确保渠道健康可持续发展。

除上述措施外，一汽大众还积极探索和实践售后服务，通过优化备件物流和供应系统提高备件效率，缩短用户等待时间，通过提高维修效率不断提高用户满意度。

创新的公益模式开启csr3.0时代。今年上半年，一汽-大众在csr领域不断努力，从未忘记承担企业社会责任。6月1日儿童节期间，在中国新未来行动十周年之际，一汽大众联合发布了全新的中国新未来行动战略，整合了“平安儿童行”、“天地儿童行”、“希望儿童行”三大创新公益项目，打造了以一汽大众为核心的“公益生态圈”，开启了企业的csr3.0时代。

一汽大众推出企业社会责任，并发布了“中国新未来行动”的新战略

在“儿童安全出行”方面，一汽大众在升级原有“儿童安全行动”的基础上，加入全国妇联，在全国10个核心城市举办300个儿童交通安全教育班，系统普及儿童道路安全知识；在“孩子的希望”方面，一汽大众加入梦想基金“教育计划”，共同打造一个以留守儿童教育和教师力量为重点的综合性公益项目；在新增的“天地儿童旅游”项目方面，一汽大众将动员各方参与，充分发挥南航空(600029诊断部的“地面”优势和“空中观”优势。

今年是一汽大众的“聚焦”年。不难看出，一汽大众在产品质量、营销经验、系统能力和企业社会责任等方面赢得了社会各界的广泛赞誉。我相信随着高尔夫等新产品的推出，一汽大众将在下半年更加精彩。让我们一起期待吧。