聚旺集团董事长赵岗：站在历史的河对岸看问题

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陕西省宝鸡市孕育了灿烂的历史和文化，被誉为“中国青铜器之乡”。宝鸡中国青铜博物馆收藏了大量的青铜器供游客参观。(吴震国人民网/照片)

人民网宝鸡5月25日电(吴震国)丝绸之路上，呼玛依然听到汉唐之风。

来自世界各地的古代商人之所以能够克服艰苦的旅程，走出古老的丝绸之路，根本原因在于自由贸易的力量。贸易的力量推动了沿途不同国家和地区不同民族之间的文化交流。

陕西省宝鸡市作为古丝绸之路的起点城市之一，几千年前的周秦以来孕育了丰富灿烂的文化，成为当时东方文明的代表。这一时期的青铜文化成为陕西宝鸡最值得骄傲的财富。

被誉为“中国青铜器之乡”的陕西宝鸡，是目前中国出土青铜器数量最多的地区，建成了中国规模最大、收藏最多的“中国青铜博物馆”。其中，收藏的最著名的青铜器是“何尊”，它记录了最早的“中国”字样。

《人民日报》记者注意到，在“一带一路”倡议建设的宏伟发展规划下，陕西宝鸡等城市站在了历史的制高点，一些行业和产业关联企业在当地政府的积极引导和推动下，正以丰富的历史背景所带来的文化自信回馈企业的经济建设和产业建设行为。同时，企业也牢牢抓住“历史”和“文化”的好牌，积极布局文化旅游产业，打造特色产业经济，抓住历史发展机遇。

宝鸡企业王驹集团是一家积极将文化植入房地产项目和文化旅游项目的典型企业。这家在宝鸡诞生并成长了10年的民营企业，在建设历史文化名城宝鸡的过程中，将对历史文化的热爱和敬畏转化为最初的心。

5月23日，由凤凰领导小组、小组主办的“何”与“中国”思想无国界国际交流论坛在陕西宝鸡青铜博物馆举行。众多来自海内外的文化“生产、研究”专家齐聚石谷山脚下，探讨宝鸡青铜文化和石谷文化的传承与发展，促进区域经济发展。

为本次论坛的成功做出贡献的王驹集团董事长赵刚也在会议期间接受了包括人民网在内的媒体的独家采访。他说，坚持对历史和文化的敬畏和热爱是企业和个人进一步发展的关键。他说，今后我们要乘“一带一路”倡议的东风，把“文化自信”、“产业优势”和“多元化战略”结合起来，积极走出去。

陕西王驹集团董事长赵刚。他说，如果企业和人民想走得更远，文化的内部支持不能少。

如果你想走得更远，你必须依靠文化

早在2007年，赵刚来到宝鸡创业，并于2008年成立了王驹叶巍房地产开发有限公司。

十年后的初夏，赵刚穿着白衬衫坐在记者对面，在侃侃侃侃而谈，看上去自信而优雅。他很开朗，健谈，看上去还很年轻，好像过去10年的奋斗岁月没有让这位企业领导人看上去沧桑而疲惫。

“10年前我刚来宝鸡的时候，你现在看到的还是一片荒地。野兔子满地都是。”赵刚指着窗外的朝阳，回忆起10年前这座城市的原貌。“看看现在，是不是很神奇？”

窗外交通繁忙，渭河两岸都是高楼大厦。宝鸡是陕西省第二大城市，仅次于省会xi。

在宝鸡深耕十年后，赵刚作为建设者之一，并没有隐藏他的骄傲。

但是他改变了他的脾气。“但房屋设计和规划的生命是几十年。这仍然取决于文化的延续。”一个有竞争力的城市应该有自己独特的特点。

“文化是人类发展过程中最重要的因素，是人类发展过程中延续自己种族的特征表现。”赵刚说，当他看到青铜博物馆里数千年的青铜器时，他觉得自己“太小了！”

“我觉得人真是沧海一粟。”赵刚说，通过几千年前那些古代青铜器和祖先之间的对话，你可以清楚地感受到你是一种什么样的存在。

尊重历史和文化。

“请注意，你不是它们的主人，而至多是历史和文化的继承者。”

“房地产企业最多只能为一个城市提供硬件设施。无论是一家公司还是一座城市，长期发展都取决于文化。”赵刚表示，房地产行业往往涉及一些历史文化项目的重建。只有对文化充满敬畏，我们才能做出好的建筑作品。

赵刚说，中国房地产业和企业正处于转型和多元化发展的十字路口。过去，“开复印机复印图纸、做项目”的艰难发展时期已经过去了。以王驹为例，以文化为主要张力表现的文化旅游项目将是下一个重点布局的产业方向。

“文化旅游和房地产必须区别开来，我们必须强调文化和轻型房地产。”赵刚说，文化旅游房地产的发展实质上是如何把景区建设得更好，而房地产是第二位的。从房地产延伸到景区建设是一个需要改造和重构的过程。

他以宝鸡石鼓山项目为例向记者介绍。“这个项目过去是一个未完工的建筑。我们发现了他的“非遗产”文化的精髓，并精心构建了它。在“一县一品”的规划下，我们成功打造了一个能够集中体现宝鸡风土人情的文化项目。”

记者从公开信息中了解到，宝鸡市石鼓文化城项目是陕西省和宝鸡市的双重点项目。太阳城，石鼓？陈仓老街，石鼓？该城市未来将由三个主要部分组成，旨在“让消费者体验铜鼓和石鼓的历史和文化，同时享受休闲和生活。”

据介绍，该项目将再现1941年宝鸡市中心和国家4a级风景名胜区的建筑风格。它将复制九县三区的原型，并计划建设一条以城市休闲、文化和旅游为主题的商业街。目前，该项目的初步开发模式已经形成，并成为宝鸡市的知名项目之一。

按照赵刚的逻辑，这个项目不是王驹做得好，而是宝鸡悠久灿烂的石鼓文化和青铜器文化成就了这个项目。现代文化的开发者和传播者被赋予了开发者的角色。

陕西省重点工程石鼓文化城效果图。该项目与中国青铜博物馆自成一体。由于青铜器文化和石鼓文化是宝鸡的历史名片，该项目与青铜器博物馆一起成为外国游客必游之地，因此也被赋予了“宝鸡接待室”的含义。

从历史的另一面看问题

赵刚说，在过去的10年里，他每次做决定都要思考很长时间。“把一只脚放在历史的长河中，努力让自己走到‘大河’的另一边去回顾今天的自己。这样做，你就会发现今天的问题在哪里。”

或许，作为过去10年房地产黄金时期的受益者，赵刚应该心存感激。然而，在接受记者采访时，他谈得最多的是“反思”。

“自1998年以来，中国的房地产发展太快了。许多企业开发项目的设计图纸都是靠快速复制来复制的。”赵刚表示，这种模式下的行业完全没有特色。

“根本没有可持续发展。”

目前，王驹集团等决心建设文化旅游和特色城镇的项目建设者面临着一个不可回避的话题:如何尊重地方文化特色，用文化触动游客心灵，让消费者更加注重感受，提供一种旅游体验炫耀，是文化旅游项目应该直接面对的核心问题。

“文化旅游项目的前端(设计、研发)非常重要，所以我们必须少关注房地产。后端只是管理模型的性能，它可以由项目控制。”赵刚说，企业不能否认和回避商业利益和文化情感之间的选择。

“就像你选择朋友一样。如果朋友之间的情感和兴趣有冲突，看看你如何选择？”赵刚问记者，又问自己。

“只有把情感放在第一位。没有感情的朋友不再是朋友。”

在赵刚的价值体系中，企业行为和“交朋友”实际上有着高度一致的导向原则。把握利益和文化保护的程度需要用平衡哲学来判断。

“与中国几千年的文化相比，这种兴趣算不了什么。当文化和商业利益发生冲突时，这肯定是文化保护，而文化是长期利益。”赵刚认为冲突可以在前端解决，因此有必要清楚地计算项目框架。“哪些需要保护，哪些需要实现商业价值，战略应该是明确的。”

他说，在过去和将来，无论是开发房地产项目还是建设文化旅游项目，在建设和保护之间找到平衡都是非常重要的。

"人文和自然的东西需要保护，但许多历史的东西也需要发展保护."赵刚说，他不同意任何发展都不是保护。没有开发和保护，许多珍贵的历史文物将自然消失。

“我们需要做的是用现代技术和手段来保护它，并把它传播给更多的人。”

虽然赵刚不是宝鸡人，但宝鸡深厚的文化底蕴带给他的自信在某种程度上改变了他。“石鼓文化城和石鼓山是宝鸡向游客宣讲光辉历史的最佳见证。这是宝鸡人民的信心和荣耀。”

赵刚说，他很自豪能参与这座城市的重建，向她展示建筑技术和一砖一瓦。“在项目开始之前，我告诉自己，我必须成为一座纪念碑，而不是一座耻辱的历史纪念碑。”赵刚很平静，他给自己施加的压力后来成为了动力。

“无论是特色小镇还是文化地产，‘千城一面’都是业界面临的问题。注重文化旅游，注重项目的真实特征，坚持民族文化的原创性，挖掘地方文化和地方历史。只有这样，在项目推出后，它才是一个真正能够促进积极的能量和传达社会善意的好项目。”

“一带一路”倡议是一个巨大的机会

“一带一路”国际合作峰会论坛不久前圆满结束，来自五大洲的1500多名代表出席了此次盛会。五大类、76项、270多项合作成果的最终名单震惊了国际社会。

就企业而言，“一带一路”倡议带来了巨大的合作和发展机会。“这是中国提出的大规模经济，也是主张合作的经济。这是中国在世界上发出的强烈声音。”在赵刚的理解中，“一带一路”不仅是一个商业机会，也是对过去商业规则和模式的重建。

“归根结底，这是一个非常大的合作机会。”

赵刚说，无论是沿线的交通设施建设还是国家基础设施建设，解决的都是硬件技术的升级，而硬件技术的升级又反过来推动了社会的发展。“一带一路”倡议带来了各国运输技术的解决方案，彻底打破了过去发展的障碍。

“如果障碍被打破，基础设施领域带来的变化将不可避免地改变沿线人民的生活方式。”赵刚说，变化意味着未来巨大的市场发展。

“我国提出的‘供应方结构改革’归根结底是为了提高质量。质量的提高提高了企业的生产能力，为企业走向世界创造了有利条件。”赵刚说，企业自身能力的提高为国际竞争奠定了良好的基础。“劣质产品根本不能出口。”

赵刚认为，房地产行业可以抓住“一带一路”的历史机遇。他以王驹集团在澳大利亚的投资为例。只要中国企业深刻理解当地住房需求，避免重复建设和低端建设，中国房地产企业完全有能力实现“资本和技术出口”。赵刚表示，他们在澳洲本土房地产项目的投资已经位居当地前十名。

他表示，即使在欧洲等房地产市场非常成熟的地区市场，中国房地产企业也有很多机会。“除了盖房子之外，还有来自房地产行业的上下游产业机会。”赵刚透露，这些结论是在拜访了许多研究专家并亲自带领团队访问了许多国家之后得出的。

“一些海外国家的环境保护标准、建筑标准和人文标准确实比我们高得多，但对‘美丽的新丝绸之路家园’的需求是并存的。”说到这里，赵刚改变了语气。事实上，国内企业在建筑领域的一些标准已经“高于欧洲标准”。

赵刚的自信难以言表，但他也警告那些准备“出海”的人:要建立比欧洲更高的环保和建筑标准，我们需要找到创新模式。

“外出应该有自己的特点和标准，而不是简单地盖房子。带来中国人擅长的理念和概念，让他们获得更快的速度和更高的质量。”