【热门】植尚牙膏独辟蹊径做营销 国民牙膏在行动

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牙膏这个口腔护理的细分领域应该如何进行企业品牌的传达？ 我应该怎么进行品牌宣传？ 这是一个具有战术意义的问题。

目前领域企业品牌分为国际企业品牌、国内主流企业品牌和低端企业品牌三大类。 无论在哪个阵营，牙膏企业品牌的营销传达都是第一个价格战、广告战。 主流市场现在以国际企业品牌为中心，也是广告发布的第一力量。 对于国际企业品牌，国内企业品牌及其正面的肉包显然是不明智的。 另外，广告文案集中在效果、质量等功能性需求的纬度，同质化严重。 这是因为相对于国际企业品牌的强大企业品牌力量，很多国内企业品牌显然会被红海淹没。

如何强调重围？ 如何找到在牙膏领域市场营销的蓝色大海？ 具有百年历史的上海美加净化日化有限企业进行了民族牙膏的首次尝试，以美加净植尚牙膏为载体，进行了电影植入、微电影完全利用、企业品牌传达和营销宣传的有益尝试。

这是一种新的营销方法，目前在牙膏领域还没有尝试过，植尚企业品牌成为第一个吃螃蟹的人。 当然，这也给他们带来了甜味。

最近在网上上映的无厘米头恶作版的微电影《越狱也疯狂》中，植尚牙膏企业品牌参加了企划、拍摄、投入，其中巧妙地移植了植尚牙膏，令人印象深刻。

这是一部没有“票房”的微电影，但毫无疑问，100万点击以上的传达效果、产品植入的妙技、观众的话题性，对植尚牙膏企业品牌有好处。 从终端的销售反馈情况来看，呈正相关关系，随着“越狱也疯狂”的播放率的增加，植尚牙膏的销售也在上升。

经过一百年的快速发展，在几代人的证言下，美加净牙膏已经成为国内口腔护理的知名企业品牌之一，成为能与少数国际企业品牌区别开来的民族企业品牌之一。

避开其前线，避免其意外，百年国产牙膏企业品牌——植尚牙膏maxam-sh开辟了自己的道路，用微电影营销的方法进行企业品牌的传达，寻求弯道的超越。 (综合新闻，来自网络，复印件仅供参考)

(原标题:植尚牙膏开辟自己的道路营销国民牙膏行动)