郭羿承：做中华文化宝藏“开矿人”

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原名:郭渝成，艺奇一奇文创集团董事长:中国文化瑰宝“矿工”

一家加湿器制造商获得齐白石作品的授权后，他把加湿器变成了一件“艺术品”，受到了市场的青睐。(数据图片)

人物传记

郭渝成，艺奇一奇文创集团董事长，中央美术学院特聘教授。20多年来，他孜孜不倦地探索中国艺术许可业的发展之路:创立了世界上第一个东方文化艺术许可品牌artkey，发起成立了国内第一个艺术许可基金——国际艺术许可基金，并与台北故宫、北京故宫、国家博物馆、杜甫草堂等著名博物馆合作，发掘和弘扬中国历史文化瑰宝。通过艺术授权，他成功地将齐白石和许多其他东方艺术家带入60多个国家和地区的人们的生活中。因此，他被业界誉为“中国文化艺术授权的第一人”。

“大家都看过《功夫熊猫》？《功夫》和《熊猫》都是中国的，as'/きだよ 0/“安静”等美学元素也是中国的，但《功夫熊猫》是外国的。中国共产党第十九次全国代表大会的报告强调“文化自信”。我们的中国文化已经积累了5000年，这是很难与整个世界相比的。但是，如果我们没有能力从自己的文化中挖掘出有价值的内容并将其转化为知识产权，这些内容就会被别人拿去赚钱，我们只能吃剩菜……”近日，在第九届中国国际影视动画版权保护与贸易博览会上，艺趣一奇文创集团董事长郭伟，

艺术授权被郭渝成视为将灿烂的中国文化带到全世界的翅膀。20年来，他不遗余力地阐述和推广艺术授权的概念――从香港亚洲文化合作论坛、北京奥林匹克论坛、上海世博会到文化部举办的各种培训班；他孜孜不倦地探索和实践艺术授权产业的发展之路——打造世界第一个东方文化艺术授权品牌artkey，启动国内第一个艺术授权基金，让齐白石等众多东方艺术家的作品走向世界。

齐白石:从中国到世界

郭渝成出生在台湾。当他三岁的时候，他开始学习画画。当他拿起刷子时，他忘了吃东西。小学毕业前，他在台湾几乎所有的儿童绘画比赛中获得一等奖。成为一名画家是一种可以想象的生活方式，但是这条路在他大学毕业前的一次个展后变成了一个转折点。

“在那个个展上，我突发奇想，想把我的画送给一些杯子、明信片和笔记本的制造商来制作衍生品。”当时，我并不知道这是艺术授权的方法，只是觉得印刷这幅画看起来不错。我没想到原作会卖完，但衍生品卖了一个空.”郭渝成后来了解到，这在中国还是一个全新的艺术授权概念，当时在国外有超过200亿美元的市场！

郭渝成觉得一扇门突然在他面前打开了:为了满足人们对美的需求，艺术应该无处不在。西方艺术家如列奥纳多·达·芬奇、毕加索、梵高等。可以被全世界所认识，而从绘画中衍生出来的周边产品是一个伟大的“英雄”。于是，齐白石、张大千等一些东方艺术家应该为他们代言，让全世界都能看到壮丽的东方艺术。1997年，郭渝成在台湾成立了艺凯艺术许可公司。

郭渝成明白中国文化的真正源头和沃土在大陆，而不是台湾。2000年，他来到北京，在那里他是一个陌生人，与一个新收购的风险资本，并希望找到一个合适的“发言人”为中国艺术

谁最有资格代表中国艺术说话？郭渝成首先从10万名艺术家中选择了齐白石。“选择他，因为他名气很大。第二，因为他的作品在艺术授权上有很高的适用性，所以花、鸟、昆虫和鱼都是日常生活的主题，很容易被全世界所接受。更重要的是，齐白石绘画所诠释的“生命美学”完美地表达了中国画的艺术境界，使人领略到中国人的审美情趣，包括中国人特有的幽默。”郭渝成说。

获得齐白石作品的完全授权并非易事。齐白石有两个妻子和11个孩子，他的家族继承人分散在大江南北的不同省份。郭渝成花了两年时间联系、协调和协助他们召开家庭会议，并挑选家庭代表讨论授权合作事宜。

当时，面对艺术授权这个奇怪的术语，齐白石的后人产生了疑问――艺术作品注重稀缺性，授权传播后会不会降低原作的价值？就连国内艺术界的专家也不看好这件事。“做不到！就连中国的艺术品市场也没有上涨。这是什么艺术授权？”他们对郭渝成说。

“我不确定原作是否会升值，但我肯定它不会贬值。”郭一橙答应了齐白石的家人。2002年，他获得齐白石作品的独家许可。他有点不高兴。毕竟，当时中国文化作品在国际市场上的认可度不高，他也不确定自己能不能做好。十五年过去了，郭渝成没有违背他的诺言。目前，齐白石的作品已被授权到世界60多个国家和地区，授权产品涉及航空空、银行业等多个领域。越来越多来自不同文化背景的人通过印有艺术钥匙授权标志的产品爱上了这位东方艺术大师。与此同时，齐白石原作的价值并没有下降，而是上升了。根据2013年法国艺术品价格统计，齐白石的作品成为当年最贵的作品，甚至超过了毕加索的作品。

中国文化:自信，也是自我意识

到目前为止，郭渝成已经带领艺凯集团获得了1000多名知名艺术家和10多万件艺术品的合法授权，并与台湾海峡两岸的著名博物馆合作，如台北故宫、北京故宫和国家博物馆，挖掘和弘扬中国历史文化瑰宝。Artkey的客户遍布全球60多个国家，拥有近1000种授权产品。在他的努力下，中国艺术不仅通过艺术授权走向世界，而且打破了精英文化的壁垒。

2009年，郭渝成发起设立中国第一个艺术授权基金——国际艺术授权基金。因为他发现艺术授权不仅实现了他“助文化走出去”的初衷，而且具有“化石为金”的力量，即帮助传统制造业升级。

郭一橙给记者举了许多个人经历的例子。例如，他有一个顾客是加湿器。他最初使用青花瓷元素来增加产品的附加值，但结果并不令人满意，因为竞争对手纷纷效仿。阿奇将齐白石的作品授权给客户后，成功地将加湿器变成了“艺术品”，市场价格大幅上涨，销量大幅增加。另一个例子是著名的热水瓶品牌，其销量和品牌声誉都有所增加后，推出了主人系列热水瓶授权的艺术。

“文化自信不仅有利于产业升级，也有利于民族文化的世代传承。”郭伟承认，他真的说过，“我们的孩子从小就习惯了看米老鼠动画片时的美国思维；从小我就习惯了日本人的思维。那么我们如何继承和发展我们自己的文化呢？这是每个中国人，尤其是那些在文化产业工作的人，应该思考的事情。

“对于民族文化，我们必须要有自信，要有意识地利用好它。”令郭渝成高兴的是，这种“文化意识”正在逐渐流行。“我们过去用百度搜索‘艺术授权公司’，但现在越来越多了。”

跨境:不同的身份和相同的目标

现在，很难说郭渝成是艺术家、企业家还是学者，这可能是文化产业专家应该具备的跨境身份。

作为一名艺术家，他的创作生涯延续了40多年，作品长期在北京798艺术区和上海月湖雕塑公园展出。

作为一名企业家，他一直带领艺凯探索艺术许可行业的发展和壮大之路:他与台北故宫博物院的合作使台北故宫博物院的衍生品销售额从2007年的4000万新台币跃升至去年的10亿新台币；他火速在海峡两岸推介富春山居图联展，并借此机会获得授权，与当地银行合作推出中国首张“艺术授权银行卡”；他提出了“城市艺术博物馆”的概念，并与北京、上海、山西、东莞、成都等地的相关部门合作，通过艺术授权将城市建成“艺术博物馆”...

作为一名学者，郭一橙长期致力于中国文化的传播和艺术授权的普及。他积极参与《国家文化政策发展报告》的撰写，并多次应邀为《中国文化产业发展报告》和《海峡两岸文化产业合作发展报告》撰稿；作为文化部聘请的专家，他多次向国家艺术博物馆馆长、博物馆馆长和国家文化产业园负责人授课，与这些文化瑰宝的“守门人”探讨如何发掘中国博大精深的文化瑰宝；作为中央美术学院艺术管理学院的杰出教授，他向中央美术学院、北京大学和清华大学等大学生教授文化创意产业的生命美学和艺术授权...

“我很高兴越来越多的人参与艺术授权。因为文化内容不像煤矿，少挖一个；文化资源被挖掘得越来越深。只有大家行动起来，把中国文化的大ip做好，才有利于实现民族文化的伟大复兴。”郭渝成坚定地说。