中国“纯网剧”首次走出国门 Netflix买下《白夜追凶》海外发行权

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■我们的记者谢若琳

日前，有报道称，网飞购买了优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权。这部由潘粤明主演的电视剧自今年8月30日在网上播出以来，引起了很大反响。11月30日，阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席、大有谷商业集团总裁杨伟东证实了这一消息。据报道，网飞计划在其进入的190多个国家播放这部电视剧。

对于纯粹的网络戏剧市场来说，这无疑是一个基准事件。这意味着中国网络电视剧的质量已经得到了国际主流平台的认可。乐正媒体R&D咨询总监彭侃在接受《证券日报》采访时表示，中国网络电视剧已经开始进入一个高质量产品竞争的时代。

视频行业的重要里程碑

在《白夜寻杀》之前，中国电视剧在海外销售的先例很多，如《甄嬛传》和《涅槃在火》。然而，前些年出海的电视剧都在网络上播出。可以说，《在白夜中追寻谋杀》是第一部走向海外的纯网络剧。

知名科技文化投资家曹海涛在接受《证券日报》采访时表示:中国网络电视剧走向海外的关键在于中国故事的核心创新。

彭侃向《证券日报》表示，未来，在国内影视市场，电视剧的概念将逐渐淡化。网络电视剧与传统电视剧融合后，基于网络基因的电视剧将成为主流。

今年4月，杨伟东打破媒体限制，首次提出超级戏剧的概念。杨伟东认为，媒体带来的壁垒将被打破，未来电视剧的审计标准将趋于统一。在此基础上，根据不同的目标用户、广播媒体和商业模式，杨伟东进一步将电视剧分为精品剧、超级剧和网络剧。其中，超级剧和网络剧将在题材类型和商业模式上有更多的创新和尝试。

在大视频的后半部分，单干不再能应对市场的变化和需求。只有把上下游产业联系起来，群策群力，才能使整个环节积累自身的优势和竞争力。杨伟东进一步强调。

《白夜》中《追寻谋杀》的成功背后是娱乐生态力量的爆发。正如杨伟东所说，《白夜追杀记》在制作、发布、用户操作和商业模式上都受到整个生态系统的支持。上下游产业相互关联，使得这部网络剧的知识产权不断扩大，最终转化为用户声誉和商业价值。

技术驱动的产业升级

在视听产业蓬勃发展的同时，性能也是一个关键环节。从财务数据的表现来看，网飞近年来在用户数量、收入和利润方面都经历了快速增长。网飞的最新财务报告显示，公司2017财年第三季度实现收入29.9亿美元，同比增长30.3%；净利润为1.3亿美元，同比增长150%。

与国内视频网站相比，iQiyi、腾讯视频和优酷视频的用户规模和运营收入逐渐增加，但成本增长更快。可以说，国内视频网站尚未实现盈利。

彭宇认为，国内外视频网站的表现大不相同。主要有两个原因:首先，商业模式不同。网飞的大部分收入来自付费用户，中国观众的付费习惯刚刚开始培养，尚未形成大规模效应；第二，文化产业处于不同的发展时期。美国公众对文化消费的接受度相对较高，并且拥有相对完善的版权保护制度。在线视频模式已经成熟，而中国的版权保护仍处于起步阶段，需要改进。随着中国视频网站的自我探索和用户培训，在中国仍然有盈利的希望。

数字和内容的结合将视听产业推向了一个新时代。在杨伟东看来，中国的视听产业正在经历三个核心变化:首先，用户取代观众成为关键词，内容营销制作、数据营销、会员支付和衍生产品开发等商业模式都围绕着用户肖像展开；第二，从生产和购买到共生，平台和内容方要求内容方和平台方关注内容，在生产、公告、用户操作、商业模式等方面进行长期合作。，并深入了解数据；第三，娱乐业正在从单体走向生态。未来，大型娱乐将成为网络视听产业的常态，整合上下游产业，实现互联互通。所有这些变化都是技术驱动的结果。

国家新闻出版广电总局副局长田进表示，网络视听产业已成为实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。越来越多的民营机构和社会资本不断投入到网络视听的生产中，越来越多的新技术和新产品不断应用到网络视听的生产和传播中，越来越多的各领域人才和生力军不断加入到网络视听从业者的行列中。

(谢若琳)