青壮年成黄金周“主力军” 80、90后“碎片化”出行改变旅游市场

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[编者按]中秋节是个快乐的聚会，黄金周是个好年景。

自1999年第一个国庆黄金周以来，集中休假的休假制度改变了中国人的生活方式。不仅如此，在过去的19年里，虽然集中休假带来了显著的经济效益，但中国的“十一”假期正逐渐成为“世界黄金周”。

算上黄金周，看看市场，香港股市出现了红色，美国股市也创下新高。外资股的变化也会直接影响a股的表现。这能导致一个成熟的十月吗？从民生角度看，旅游业大爆发，房地产市场也很平静。盘点这个火热的黄金周，当旅游成为越来越多的人的选择时，中国“假日经济”的巨大影响力无疑正在显现。

评价中国的“假日经济”有不同的方法。随着黄金周的结束，国家商业日报从自己的角度审视这个超级黄金周。

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20世纪80年代和90年代后，他们成为十一黄金周期间旅游消费的主力军。中国旅游研究院和携程网联合发布的2017年国庆中秋旅游趋势报告和人气排名显示，“青春”特征明显，支撑了80后和90后的旅游消费，中青年成为黄金周的主力军，占60%。

20世纪80、90年代后，一种不同于传统景区观光的全新旅游生态正在形成。“小规模和碎片化”的特点使旅游业更有意义。

中国社会科学院旅游研究中心的特别研究员杨延锋告诉《国家商报》，这种背景迫使一些传统运营商将更多精力投入到目的地的精确运营上。与此同时，中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平表示，年轻人在旅游模式中的崛起无疑将推动周边新商业模式的流量增加，但缺乏原创知识产权能力仍是激发行业的困难之一。

旅游复兴的特点是明显的

“开往北京西部的火车已经到了。请带上您的行李，下车。”10月8日上午，在从拉萨到北京的火车上，李雷(化名)和韩梅梅(化名)睁开惺忪的睡眼，结束了他们为期七天的拉萨之旅。

除了李雷和韩梅梅，还有几个同事，他们都是90后才开始工作的。在“十一五”之前，一群合作伙伴精心策划了他们的拉萨之行。在回来的路上，他们仍然谈论着他们住的帐篷，他们拍摄的美丽景色，以及他们在拉萨旅游时遇到的伙伴。

与李雷和韩梅梅同乘一辆车，从沈阳回到青海的韩良，不同于李雷和韩梅梅精心策划和庞大的团队。韩良，一个80后男孩，整个旅程只有一个背包。“我想从东北去西北，我突然决定了。我拿了我的包，在假期离开了。”韩良已经是沈阳一家医院的外科医生，他告诉《国家商报》，他一路上没有去过任何著名的景点。他只是拿着包到处走，拍下他最喜欢的照片。当他累了的时候，他找了一家青年招待所住下。

事实上，这些照片只是黄金周期间年轻人旅游热潮的一个缩影。

近日，中国旅游研究院和携程网联合发布了“2017年国庆中秋假日旅游趋势报告及人气排名”，其特点是“年轻”。31-45岁(33%)和19-30岁(27%)的年轻人消费能力强，体力充沛，成为黄金周的主力军，占60%。

碎片化特征改变了旅游形式

80后和90后在旅游经济中的出色表现使旅游业呈现出一种新的形式。

蚂蚁细胞旅游网发布的《浪潮一代:2017年90后旅游风格研究报告》显示，90后在经济上比人们想象的更加独立，税后月平均收入为4891元，但平均每年旅游支出为11810元。69%的90后表示他们将承担所有的旅行费用。

此外，今年8月，途牛旅游网发布的《2017年乡村旅游分析报告》显示，从乡村游客年龄的大数据来看，他们大多在20世纪80年代和90年代后出游，分别占39%和32%，成为旅游的主力军。

总的来说，80后和90后青年群体在旅游经济中的市场份额逐渐增加。杨延锋告诉记者，与60后和70后的旅游特征相比，他们更注重社会深度，表现出“小规模、碎片化”的特征，在社会运作中追求仪式感。

杨延锋表示，80后和90后的旅游方式已经渗透了更多的互联网元素，变得更加休闲。20世纪80、90年代后，强势群体的旅游活动也从单一的景点观光转变为各种灵活的社区活动，如艺术展览、音乐会、社区活动、徒步活动、自驾游等。，旅游目的呈现多样化特征。

不过，杨延锋也提到，虽然网上有很多分红，这使得80后和90后更受欢迎，而传统的线下旅行社面临一定的瓶颈，如果线下运营商能够提供分散的资源服务，这将是一块不可低估的空空间。

煽动周围的生意仍然有困难

旅游业中新一代年轻力量的比例不断上升，这无疑将推动各种新形式的出现。

“以年轻人为首的中国人已经成为全球旅游市场增长的关键。”彭博的行业研究分析师Brian egger和margaret huang引用了行业研究机构phocuswright inc .的话。“随着中国旅游市场的快速发展，每个人都应该关注中国的千禧一代，他们将促进机票、酒店、主题公园、赌博和游轮的消费。”

“对于旅游市场来说，90后正在创造一个全新的旅游生态。免费旅游时代的全面到来与90后的消费行为密切相关。”蚂蚁细胞旅游研究中心主任冯饶认为，随着90后成为消费市场的主力军，他们的消费观念和行为将深刻影响商业社会的走向，也将成为商业模式发展和创新的驱动力。

此外，赵平在接受《全国商报》采访时表示，虽然市场巨大，但围绕国内旅游配套商业业态的创意还处于起步阶段，甚至一些重金打造的特色城镇也更多地集中在餐饮知识产权开发上，缺乏具有鲜明个性的深度知识产权建设。

赵平以旅游景区、线路周边主题公园和零售业为例，说明即使在20世纪80年代和90年代以后，消费者对旅游业的贡献也在不断提高，但目前国内旅游周边零售业态仍面临旅游产品开发特色缺失、原创知识产权不足、匹配度低的特点。

编辑朱昱